一种针对搜索广告投放的精准管理方法及系统与流程

1.本发明涉及营销推广技术领域，尤其涉及一种针对搜索广告投放的精准管理方法及系统。


背景技术：

2.随着搜索广告技术的进步和算法的逐步完善，一个设置为“精确匹配”的词不一定会匹配到完全相同的搜索词，而是会匹配到该关键词延伸出来的同义词或近义词，甚至会匹配到完全不相同的词，这样在广告竞价中就不能做到精准匹配用户搜索内容，降低了关键词竞价的竞争力；例如关键词“best vpn”虽然匹配方式为精确匹配，但是却会被“vpn download”的搜索词触发。
3.对于搜索广告，需要设定投放的关键词，关键词根据用户的搜索内容进行竞价。但是由于用户的搜索内容与设定的关键词往往不相同，且设定的不同的关键词对于搜索引擎的算法来说有可能会对应相同的搜索内容，同时目前一般的账户结构是在一个广告组中有多个关键词，这样就导致了添加否定关键词的操作就不易实施，因为否定关键词只能够在广告组的级别上添加，无法在关键词级别添加，所以在对一个关键词添加否定关键词时，有可能造成原本希望被该词触发的关键词却不能被触发；当添加否定关键词的操作无法有效实施时，这就造成了自己账户内部的竞争关系，某个关键词拿到的流量变少，为了拿到更多的流量只能够提高关键词出价，造成了cpc(单个点击花费)的上涨，增加了成本。例如关键词“vpn”和关键词“free vpn”都可以被搜索词“vpn download”触发，这样，两个关键词之间就存在了竞争关系。
4.同时现有的关键词可能只是在词义与用户的搜索内容是相近的，并不能很好地匹配用户的搜索内容，关键词与用户的搜索内容匹配程度不高，这样可能导致关键词在竞价过程中处于劣势，使关键词的表现变差。
5.因为现有的账户结构决定了添加否定关键词时不能将完整的关键词添加到列表中，只能添加词根或筛选后的短语，这样就导致添加的否定关键词不全面，关键词还是可能被其他的搜索词触发，如果该搜索词与其他关键词相同，依然不能够从根本上解决关键词内部竞争的问题。同时以词根或短语添加否定关键词虽然会挡住一部分不精准的流量，但是也存在一定的可能会否定掉关键词自身，造成该关键词自身的流量减少或损失。
6.综上所述，目前没有方法能够解决否定关键词添加不精确、关键词内部竞争、关键词与用户搜索匹配程度低、关键词匹配不精确的问题。


技术实现要素：

7.本发明的目的在于提供一种针对搜索广告投放的精准管理方法及系统，以解决上述背景技术中遇到的问题。
8.为实现上述目的，本发明的技术方案如下：
9.一种针对搜索广告投放的精准管理方法，所述方法包括如下步骤：
10.s1、从搜索引擎的广告后台拉取历史的关键词级别的用户搜索词报告；
11.s2、筛选出其中状态为活跃的关键词的报告；
12.s3、根据筛选后的搜索词报告数据，修改并优化账户结构，选择其中有展示的搜索词，将搜索词设置为关键词，添加到新的广告组列表中，同时在该广告组下只添加与其本身相同的唯一关键词，匹配方式设为精确匹配；
13.s4、针对添加成关键词的搜索词所在的广告组，添加否定关键词，且添加的否定关键词为完整的词；
14.s5、依据账户以前的广告内容，生成新的广告组的广告内容；
15.s6、定时自动拉取最新一天的搜索词报告数据，同时自动重复步骤s3至s5，对广告组、关键词以及对应的否定关键词和广告进行定时新增；
16.s7、将初始生成的广告组、关键词、否定关键词和广告和定时自动生成的广告组、关键词、否定关键词和广告上传至搜索引擎后台。
17.上述方案中，在步骤s3中，在将搜索词设置为关键词时，根据需要将搜索词文本依照空格拆分成单词，判断其中是否有特殊符号，如果有特殊符号，则不对这个搜索词进行操作，如果该搜索词没有特殊符号，则将该搜索词添加到新的广告组列表中。
18.上述方案中，在步骤s4中，利用筛选出来的历史数据报告，找到在历史上对应了同一个关键词的不同的搜索词，相互添加到彼此的否定关键词列表中，同时将该关键词也添加到两个新建关键词的否定关键词列表中，同时将该关键词也添加到两个新建关键词的否定关键词列表中，广告组下只添加与其本身相同的唯一关键词，匹配方式设为精确匹配。
19.上述方案中，进一步的，把所有的新创建的关键词，两两对比，如果两个新创建的关键词存在包含和被包含的关系，则将彼此添加到对方的否定关键词列表中去。
20.另外，在步骤s7中，针对不同的搜索引擎，对相同的关键词设置不同的出价；针对同一搜索引擎，在不同的设备上，对相同的关键词设置不同的出价。
21.一种针对搜索广告投放的精准管理系统，所述系统包括：
22.下载模块，用于从搜索引擎的广告后台拉取历史的关键词级别的用户搜索词报告；
23.筛选模块，用于筛选出其中状态为活跃的关键词的报告；
24.结构优化模块，用于根据筛选后的搜索词报告数据，选择其中有展示的搜索词，将搜索词文本依照空格拆分成单词，添加到新的广告组列表中，同时在该广告组下只添加与其本身相同的唯一关键词，匹配方式设为精确匹配；
25.添词模块，用于针对添加成关键词的搜索词所在的广告组，添加否定关键词；
26.创建模块，用于依据账户以前的广告内容，生成新的广告组的广告内容；
27.定时循环模块，用于定时自动拉取最新一天的搜索词报告数据，对广告组、关键词以及对应的否定关键词和广告进行定时新增；
28.上传模块，用于将初始生成的广告组、关键词、否定关键词和广告和定时自动生成的广告组、关键词、否定关键词和广告上传至搜索引擎后台。
29.与现有技术相比，本发明的有益效果是：通过更改广告账户结构添加否定关键词并且定时自动进行优化的方法来使关键词的设定更加合理，表现更好。解决关键词的内部竞争问题，减少无意义的花费，同时构建新的账户结构时，使用的数据是用户搜索词数据，
将搜索词设置为关键词，在以后的投放中，关键词就能够更好、更精准地匹配用户的搜索内容。
30.另外，通过优化账户结构，为后续添加否定关键词打下良好的基础，同时也能够让否定关键词的添加更加准确和全面；在添加否定关键词时不适用添加词根或短语的形式，而是添加整个完整的关键词，也能够使否定关键词的添加更加准确和全面，这样能够使广告投放账户投放的表现更好。
附图说明
31.参照附图来说明本发明的公开内容。应当了解，附图仅仅用于说明目的，而并非意在对本发明的保护范围构成限制。在附图中，相同的附图标记用于指代相同的部件。其中：
32.图1为本发明一种针对搜索广告投放的精准管理方法的流程图；
33.图2为本发明一种针对搜索广告投放的精准管理方法在实施时的示意图；
34.图3为本发明一种针对搜索广告投放的精准管理系统的示意图。
具体实施方式
35.为了使本发明实现的技术手段、创作特征、达成目的与功效易于明白了解，现在结合附图对本发明作进一步详细的说明。这些附图均为简化的示意图，仅以示意方式说明本发明的基本结构，因此其仅显示本发明有关的构成。
36.根据本发明的技术方案，在不变更本发明实质精神下，本领域的一般技术人员可以提出可相互替换的多种结构方式以及实现方式。因此，以下具体实施方式以及附图仅是对本发明的技术方案的示例性说明，而不应当视为本发明的全部或者视为对本发明技术方案的限定或限制。
37.下面结合附图和实施例对本发明的技术方案做进一步的详细说明。
38.实施例1，如图1和图2所示，一种针对搜索广告投放的精准管理方法，所述方法包括如下步骤：
39.s1、从搜索引擎的广告后台拉取历史的关键词级别的用户搜索词报告。在实施时，通过搜索引擎应用程序编程接口，从搜索引擎的广告后台拉取历史的关键词级别的用户搜索词报告，其中包含用户的搜索词、搜索词的展现、花费、点击等表现参数及其对应的关键词和关键词的出价。
40.s2、筛选出其中状态为活跃的关键词的报告，作为下一步优化操作的基础数据，对活跃关键词进行过滤和筛选。
41.s3、利用计算机程序和软件，比如：python程序脚本，根据筛选后的搜索词报告数据，修改并优化账户结构，选择其中有展示的搜索词。因为用户的搜索词一般是由多个单词组成的句子或短语，所以需要将搜索词设置为关键词，添加到新的广告组列表中，同时在该广告组下只添加与其本身相同的唯一关键词，匹配方式设为精确匹配。
42.这样，做到一个广告组下只有一个关键词的结构，常规做法一般为一个广告组下有多个关键词(几十个或成百上千个)，这样就决定了添加否定关键词时不能将完整的关键词添加到列表中，只能添加词根或筛选后的短语，因为在针对某个关键词添加否定关键词时，可能会将该关键词所在广告组中其他的关键词否定掉，流失一部分所需要的流量，所以
只能添加词根或筛选后的短语为否定关键词，但是这样又会导致否定关键词的不准确和不全面，因此对结构进行优化后，一个广告组下只有一个关键词，这样就保证了后续在添加否定关键词时，所添加的否定关键词只是作用于该关键词，不必担心否定关键词还会影响其他词的流量。
43.该广告组的名称通常设置为同关键词相同，同时，与常规做法“一个广告组下有多个关键词”不同的是，该关键词是广告组下的唯一一个关键词，这样就保证了后续在添加否定关键词时，所添加的否定关键词只是作用于该关键词，不必担心否定关键词还会影响其他词的流量。
44.另外在将搜索词设置为关键词时，根据需要将搜索词文本依照空格拆分成单词，拆分成单词只是为了下一步判断搜索词是否有特殊字符。在将搜索词文本依照空格拆分成单词时，判断其中是否有特殊符号。例如逗号，反斜线等，这一般是由于用户输入手误，搜索引擎却能成功联想导致。如果有特殊符号，则不对这个搜索词进行操作，如果该搜索词没有特殊符号，则将该搜索词添加到新创建的广告组列表中。
45.广告组下只添加与其本身相同的唯一关键词，这样意味着一个广告组下不再像一般情况一样有多个关键词(通常有几十上百或上千个)，而是做到一个广告组下只有一个关键词，这样做到了对账户结构的优化，也为后续添加否定关键词做好了结构上的优化。同时，将关键词的匹配方式设为精确匹配。匹配方式设置为“exact”，这样设置能够让关键词尽可能匹配到与他自身相同的搜索内容，更加有竞争力。
46.通过将用户的搜索内容经过筛选和处理后作为关键词投放，能够保证投放的内容与用户的搜索内容能够多地相互匹配，关键词在参与竞价时更有竞争力。
47.通过在该广告组下只添加与其本身相同的唯一关键词，匹配方式设为精确匹配，目的是能够创建和用户搜索内容更加匹配的关键词，同时一个广告组一个关键词的结构也是为后面添加否定关键词做好准备。
48.一个广告组中只有一个关键词，这样在添加否定关键词的时候可以直接添加否定关键词，且这个否定关键词只是作用于该关键词，而不必担心否定关键词否定了不希望被屏蔽的搜索词，避免了造成某些关键词没有流量的情况。添加了否定关键词后，也就避免了关键词内部产生的竞争，因为某个搜索词只会被一个关键词对应，不会出现对应多个关键词的情况，这样就减少了无意义的消耗。
49.s4、针对添加成关键词的搜索词所在的广告组，添加否定关键词。且添加的否定关键词为完整的词，非词根或短语。
50.通过添加否定关键词，可以使关键词只能够被与他相同的搜索词触发，能够消除关键词内部的竞争，减小了无意义的消耗，降低了成本。同时避免关键词被其他的同义、近义甚至是完全不相干的搜索词触发，这样就能够做到一个关键词只匹配一个搜索内容，使关键词匹配到的内容更加精准。
51.同时，要添加的否定关键词添加的是完整的关键词，而不是仅仅添加词根或筛选后的短语。因为如果只是添加词根或短语，这样添加的否定关键词虽然能够减少一部分无意义的消耗，但是不够全面，关键词还是会有可能被无效的搜索触发，增加了无意义的消耗。经过系统算法联想后的否定词跟或短语有可能与要添加否定关键词的关键词相同，反而影响了该关键词自身的流量，给客户带来损失。
52.在实施时，首先利用筛选出来的历史数据报告，使用计算机程序和软件找到在历史上对应了同一个关键词的不同的搜索词，相互添加到彼此的否定关键词列表中，同时将该关键词也添加到两个新建关键词的否定关键词列表中。最后把所有的新创建的关键词，两两对比，如果两个新创建的关键词存在包含和被包含的关系，则将彼此添加到对方的否定关键词列表中去。需要注意的时，含有特殊符号的词或关键词自身不能添加为否定关键词。在两次添加否定关键词的过程中，所添加的都是完整的否定关键词，而不是词根或短语。
53.在这个过程中，所有添加的否定关键词都是完整的词或短语，而不是重复的词根或共有的单词，因为如果只添加词根或者某个单词，这样否定关键词会联想出其他相关词，有可能对本身的关键词进行否定，反而减少了本该拿到的流量。
54.具体的，在实施时，在将用户的搜索词添加为关键词的基础上，首先利用筛选出来的历史数据报告，使用python程序脚本，首先找到在历史上搜索词对应的关键词，将这些关键词添加到否定关键词的列表中，因为该搜索词被关键词触发，证明他们是有关联的；其次，找到在历史上与该搜索词对应同一个关键词的搜索词添加到否定关键词列表中，因为这些搜索词都会被同一个关键词触发，证明他们相互之间可能会有关联；再次，判断要添加为关键词的搜索词彼此之间是否有包含或被包含的关系，例如“free vpn download”包含了“free vpn”，如果有包含与被包含的关系，则将这两个搜索词添加到彼此的否定关键词列表中，因为他们有可能会被彼此触发。
55.对要添加的否定关键词的匹配方式都设置为精准匹配，否则，如果设置为其他的匹配方式，该否定关键词可能延伸出其他的否定关键词，延伸出来的否定关键词与关键词自身相同，就会关键词的目标流量大幅度减少。例如，将关键词“free vpn download”的否定关键词“free vpn”的匹配方式设置为“broad”，否定关键词通过该方式延伸出来的否定关键词可能为“free vpn download”，与本身的关键词相同，就有可能造成原来的词流量大幅度下降。
56.还需要注意的是，含有特殊符号的词或关键词自身不能添加为否定关键词，这样做的目的是为了防止否定关键词将关键词自身否定，造成关键词流量大幅度减少。例如，如果将带符号的词“free vpn/”加入到关键词“free vpn”的否定关键列表中，系统会将二者看作同一个关键词，这样关键词“free vpn”的流量就会减少很多。
57.s5、依据账户以前的广告内容，利用计算机程序和软件生成新的广告组的广告内容。
58.创建好了新的广告组和关键词，创建了广告组对应的否定关键词列表，在进行投放时，还需要生成该广告组对应的广告。
59.s6、在根据历史的搜索词报告数据初始化账户结构后，利用计算机程序和软件定时自动拉取最新一天的搜索词报告数据，同时自动重复步骤s3至s5，对广告组、关键词以及对应的否定关键词和广告进行定时新增，使关键词更加准备。
60.s7、将初始生成的广告组、关键词、否定关键词和广告和定时自动生成的广告组、关键词、否定关键词和广告上传至搜索引擎后台。
61.作为一种优选的方案，针对不同的搜索引擎，对相同的关键词设置不同的出价。
62.在进行广告投放的设置时，将需要推广的广告组进行复制，虽然二者的内容相同，
投放的关键词和关键词竞价也相同，但是在广告的设置方面，一个广告组设置成只在搜索引擎投放的广告，另一个广告组设置成所有跟搜索引擎相关的渠道进行投放的广告，比如相应的门户网站等。针对两个不同的渠道，相同的关键词应该设置不同的出价，例如，在渠道比较广阔的情况，广告竞价的激烈程度较高，为了拿到较好的效果，出价应该高一些，而对较少的渠道中，竞争的激烈程度可能不如多渠道的竞争，就可以相应地将关键词地出价降低，这样去实现关键词地精准投放，降低用户在搜索引擎上广告投放的资金成本。
63.作为一种优选的方案，针对同一搜索引擎，在不同的设备上，对相同的关键词设置不同的出价。
64.在投放时，针对同一搜索引擎，考虑到在不同设备上相同行业竞争情况可能不相同，用户根据自身需求在不同的设备上的策略也不相同。所以在进行投放时，相同关键词应该对于不同的设备设置不同的出价，这样尽可能地保证关键词在广告投放是竞争地精准性，降低用户在搜索引擎上广告投放的资金成本。
65.实施例2，请参阅图3，一种针对搜索广告投放的精准管理系统，应用在一种针对搜索广告投放的精准管理方法中，所述系统包括：
66.下载模块，用于从搜索引擎的广告后台拉取历史的关键词级别的用户搜索词报告。
67.筛选模块，用于筛选出其中状态为活跃的关键词的报告，不活跃的关键词不进行任何操作。
68.结构优化模块，用于根据筛选后的搜索词报告数据，选择其中有展示的搜索词，添加到新的广告组列表中，且在该广告组中，只添加唯一的一个关键词。匹配方式设为精确匹配，这样就完成了对账户结构的修改和优化。在实施时，对于没有展示的搜索词不进行任何操作。
69.添词模块，用于针对添加成关键词的搜索词所在的广告组，添加否定关键词。
70.创建模块，用于依据账户以前的广告内容，生成新的广告组的广告内容。
71.定时循环模块，用于定时自动拉取最新一天的搜索词报告数据，对广告组、关键词以及对应的否定关键词和广告进行定时新增。定时循环是因为广告数据实时变化的，做到对结果的更新。
72.上传模块，用于将初始生成的广告组、关键词、否定关键词和广告和定时自动生成的广告组、关键词、否定关键词和广告上传至搜索引擎后台。
73.本发明的目的是通过更改广告账户结构添加否定关键词并且定时自动进行优化的方法来使关键词的设定更加合理，表现更好。使关键词匹配到的内容更加精准，做到一个关键词只匹配一个搜索内容。解决为关键词添加否定关键词无从下手的问题，解决关键词的内部竞争问题，提升关键词的流量，减少无意义的消耗。
74.另外，通过优化账户结构，为后续添加否定关键词打下良好的基础，同时也能够让否定关键词的添加更加准确和全面；在添加否定关键词时不适用添加词根或短语的形式，而是添加整个完整的关键词，也能够使否定关键词的添加更加准确和全面，这样能够使广告投放账户投放的表现更好。这样做可以使关键词能够多地匹配用户地搜索内容，关键词在参与竞价时更有竞争力。
75.需要说明的是，在本文中，诸如第一和第二等之类的关系术语仅仅用来将一个实
体或者操作与另一个实体或操作区分开来，而不一定要求或者暗示这些实体或操作之间存在任何这种实际的关系或者顺序。而且，术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过程、方法、物品或者设备不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种过程、方法、物品或者设备所固有的要素。
76.以上所述的具体实施方式，对本发明的目的、技术方案和有益效果进行了进一步详细说明,所应理解的是，以上所述仅为本发明的具体实施方式，并不用于限定本发明保护范围，凡在本发明的精神和原则之内，所做的任何修改、等同替换、改进等，均应含在本发明的保护范围之内。