信息处理方法、装置、电子设备及存储介质与流程

1.本公开涉及互联网技术领域，尤其涉及一种信息处理方法、装置、电子设备及存储介质。


背景技术：

2.在资源发布时，希望基于资源的投入获得一定的转化率等转化信息。相关技术中，在资源发布的整个过程中都是基于整体的投入和预期转化信息，结合当前的资源特征，在每次发布资源时采用同样的方式确定该资源的转化信息。但是，采用这种方式，资源发布前期时获取的资源特征不全，导致预期转化不准确，造成转化信息的确定准确率较低。


技术实现要素：

3.本公开提供一种信息处理方法、装置、电子设备及存储介质，以至少解决相关技术中转化信息的确定准确率低的问题。本公开的技术方案如下：
4.根据本公开实施例的第一方面，提供一种信息处理方法，包括：
5.获取目标账户的历史资源信息；
6.根据所述历史资源信息，确定所述目标账户的待发布资源的当前发布阶段；
7.获取与所述当前发布阶段对应的控制参数；所述控制参数是用于控制在所述当前发布阶段确定转化信息的参数；
8.根据所述控制参数和所述当前发布阶段，确定所述待发布资源的转化信息。
9.可选的，所述根据所述历史资源信息，确定所述目标账户的待发布资源的当前发布阶段，包括：
10.根据所述历史资源信息，确定所述目标账户的第一指标值，所述第一指标值是第一转化指标所对应的数据值；
11.根据所述第一指标值与第一阈值和第二阈值之间的关系，确定所述目标账户的待发布资源的当前发布阶段，其中，所述第一阈值小于所述第二阈值。
12.可选的，所述当前发布阶段包括第一阶段、第二阶段或第三阶段；
13.所述根据所述第一指标值与第一阈值和第二阈值之间的关系，确定所述目标账户的待发布资源的当前发布阶段，包括：
14.在所述第一指标值小于所述第一阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第一阶段；
15.在所述第一指标值大于或等于所述第一阈值且小于所述第二阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第二阶段；
16.在所述第一指标值大于或等于所述第二阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第三阶段。
17.可选的，所述当前发布阶段还包括第一过渡阶段；
18.所述在所述第一指标值大于或等于所述第一阈值且小于所述第二阈值的情况下，
确定所述待发布资源的当前发布阶段为第二阶段，包括：
19.在所述第一指标值大于或等于所述第一阈值且小于所述第二阈值的情况下，根据所述历史资源信息确定所述目标账户在第一阶段之后的第二指标值，所述第二指标值是第二转化指标所对应的数据值；
20.在所述第二指标值小于第三阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第一过渡阶段；
21.在所述第二指标值大于或等于所述第三阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第二阶段。
22.可选的，所述控制参数包括第一控制参数和第二控制参数；
23.所述根据所述控制参数和所述当前发布阶段，确定所述待发布资源的转化信息，包括：
24.在所述当前发布阶段为第一过渡阶段的情况下，获取所述待发布资源的预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息；
25.根据所述第一控制参数、第二控制参数、所述预估点击率、一级目标转化率和所述一级目标转化信息，确定所述待发布资源的转化信息。
26.可选的，所述当前发布阶段还包括第二过渡阶段；
27.所述在所述第一指标值大于或等于所述第二阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第三阶段，包括：
28.在所述第一指标值大于或等于所述第二阈值的情况下，根据所述历史资源信息确定所述目标账户在所述第二阶段之后的第二指标值；
29.在所述第二指标值小于第四阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第二过渡阶段；
30.在所述第二指标值大于或等于所述第四阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第三阶段。
31.可选的，所述控制参数包括第二控制参数和第三控制参数；
32.所述根据所述控制参数和所述当前发布阶段，确定所述待发布资源的转化信息，包括：
33.在所述当前发布阶段为第二过渡阶段的情况下，获取所述待发布资源的预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息；
34.根据所述第二控制参数、第三控制参数、所述预估点击率、一级目标转化率、二级目标转化率和一级转化信息，确定所述待发布资源的转化信息。
35.可选的，所述控制参数包括第一控制参数；
36.所述根据所述控制参数和所述当前发布阶段，确定所述待发布资源的转化信息，包括：
37.在所述当前发布阶段为第一阶段的情况下，获取所述待发布资源的预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息；
38.根据所述第一控制参数、所述预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息，确定所述待发布资源的转化信息。
39.可选的，所述控制参数包括第二控制参数；
40.所述根据所述控制参数和所述当前发布阶段，确定所述待发布资源的转化信息，包括：
41.在所述当前发布阶段为第二阶段的情况下，获取所述待发布资源的预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息；
42.根据所述第二控制参数、所述预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息，确定所述待发布资源的转化信息。
43.可选的，所述控制参数包括第三控制参数；
44.所述根据所述控制参数和所述当前发布阶段，确定所述待发布资源的转化信息，包括：
45.在所述当前发布阶段为第三阶段的情况下，获取所述待发布资源的预估点击率、一级目标转化率、二级目标转化率和一级目标转化信息；
46.根据所述第三控制参数、所述预估点击率、一级目标转化率、二级目标转化率和一级目标转化信息，确定所述待发布资源的转化信息。
47.根据本公开实施例的第二方面，提供一种信息处理装置，包括：
48.历史信息获取模块，被配置为执行获取目标账户的历史资源信息；
49.发布阶段确定模块，被配置为执行根据所述历史资源信息，确定所述目标账户的待发布资源的当前发布阶段；
50.控制参数获取模块，被配置为执行获取与所述当前发布阶段对应的控制参数；所述控制参数是用于控制在所述当前发布阶段确定转化信息的参数；
51.转化信息确定模块，被配置为执行根据所述控制参数和所述当前发布阶段，确定所述待发布资源的转化信息。
52.可选的，所述发布阶段确定模块包括：
53.第一指标值确定单元，被配置为执行根据所述历史资源信息，确定所述目标账户的第一指标值，所述第一指标值是第一转化指标所对应的数据值；
54.发布阶段确定单元，被配置为执行根据所述第一指标值与第一阈值和第二阈值之间的关系，确定所述目标账户的待发布资源的当前发布阶段，其中，所述第一阈值小于所述第二阈值。
55.可选的，所述当前发布阶段包括第一阶段、第二阶段或第三阶段；
56.所述发布阶段确定单元包括：
57.第一阶段确定子单元，被配置为执行在所述第一指标值小于所述第一阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第一阶段；
58.第二阶段确定子单元，被配置为执行在所述第一指标值大于或等于所述第一阈值且小于所述第二阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第二阶段；
59.第三阶段确定子单元，被配置为执行在所述第一指标值大于或等于所述第二阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第三阶段。
60.可选的，所述当前发布阶段还包括第一过渡阶段；
61.所述第二阶段确定子单元被配置为执行：
62.在所述第一指标值大于或等于所述第一阈值且小于所述第二阈值的情况下，根据所述历史资源信息确定所述目标账户在所述第一阶段之后的第二指标值，所述第二指标值
是第二转化指标所对应的数据值；
63.在所述第二指标值小于第三阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第一过渡阶段；
64.在所述第二指标值大于或等于所述第三阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第二阶段。
65.可选的，所述控制参数包括第一控制参数和第二控制参数；
66.所述转化信息确定模块被配置为执行：
67.在所述当前发布阶段为第一过渡阶段的情况下，获取所述待发布资源的预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息；
68.根据所述第一控制参数、第二控制参数、所述预估点击率、一级目标转化率和所述一级目标转化信息，确定所述待发布资源的转化信息。
69.可选的，所述当前发布阶段还包括第二过渡阶段；
70.所述第三阶段确定子单元被配置为执行：
71.在所述第一指标值大于或等于所述第二阈值的情况下，根据所述历史资源信息确定所述目标账户在所述第二阶段之后的第二指标值；
72.在所述第二指标值小于第四阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第二过渡阶段；
73.在所述第二指标值大于或等于所述第四阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第三阶段。
74.可选的，所述控制参数包括第二控制参数和第三控制参数；
75.所述转化信息确定模块被配置为执行：
76.在所述当前发布阶段为第二过渡阶段的情况下，获取所述待发布资源的预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息；
77.根据所述第二控制参数、第三控制参数、所述预估点击率、一级目标转化率、二级目标转化率和一级转化信息，确定所述待发布资源的转化信息。
78.可选的，所述控制参数包括第一控制参数；
79.所述转化信息确定模块被配置为执行：
80.在所述当前发布阶段为第一阶段的情况下，获取所述待发布资源的预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息；
81.根据所述第一控制参数、所述预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息，确定所述待发布资源的转化信息。
82.可选的，所述控制参数包括第二控制参数；
83.所述转化信息确定模块被配置为执行：
84.在所述当前发布阶段为第二阶段的情况下，获取所述待发布资源的预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息；
85.根据所述第二控制参数、所述预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息，确定所述待发布资源的转化信息。
86.可选的，所述控制参数包括第三控制参数；
87.所述转化信息确定模块被配置为执行：
88.在所述当前发布阶段为第三阶段的情况下，获取所述待发布资源的预估点击率、一级目标转化率、二级目标转化率和一级目标转化信息；
89.根据所述第三控制参数、所述预估点击率、一级目标转化率、二级目标转化率和一级目标转化信息，确定所述待发布资源的转化信息。
90.根据本公开实施例的第三方面，提供一种电子设备，包括：
91.处理器；
92.用于存储所述处理器可执行指令的存储器；
93.其中，所述处理器被配置为执行所述指令，以实现如第一方面所述的信息处理方法。
94.根据本公开实施例的第四方面，提供一种计算机可读存储介质，当所述计算机存储介质中的指令由电子设备的处理器执行时，使得所述电子设备能够执行如第一方面所述的信息处理方法。
95.根据本公开实施例的第五方面，提供一种计算机程序产品，包括计算机程序或计算机指令，所述计算机程序或计算机指令被处理器执行时实现第一方面所述的信息处理方法。
96.本公开的实施例提供的技术方案至少带来以下有益效果：
97.本公开实施例通过获取目标账户的历史资源信息，根据历史资源信息确定目标账户的待发布资源的当前发布阶段，获取与当前发布阶段对应的控制参数，根据控制参数和当前发布阶段确定待发布资源的转化信息，由于对于目标账户发布资源的不同发布阶段可以采用对应的信息确定方式，可以满足目标账户在对应发布阶段的要求，提高转化信息确定的准确率。
98.应当理解的是，以上的一般描述和后文的细节描述仅是示例性和解释性的，并不能限制本公开。
附图说明
99.此处的附图被并入说明书中并构成本说明书的一部分，示出了符合本公开的实施例，并与说明书一起用于解释本公开的原理，并不构成对本公开的不当限定。
100.图1是根据一示例性实施例示出的一种信息处理方法的流程图；
101.图2是根据一示例性实施例示出的一种信息处理方法的流程图；
102.图3是本公开实施例中一个目标账户资源发布的生命周期示意图；
103.图4是根据一示例性实施例示出的一种信息处理装置的框图；
104.图5是根据一示例性实施例示出的一种电子设备的框图。
具体实施方式
105.为了使本领域普通人员更好地理解本公开的技术方案，下面将结合附图，对本公开实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述。
106.需要说明的是，本公开的说明书和权利要求书及上述附图中的术语“第一”、“第二”等是用于区别类似的对象，而不必用于描述特定的顺序或先后次序。应该理解这样使用的数据在适当情况下可以互换，以便这里描述的本公开的实施例能够以除了在这里图示或
描述的那些以外的顺序实施。以下示例性实施例中所描述的实施方式并不代表与本公开相一致的所有实施方式。相反，它们仅是与如所附权利要求书中所详述的、本公开的一些方面相一致的装置和方法的例子。
107.图1是根据一示例性实施例示出的一种信息处理方法的流程图，如图1所示，该信息处理方法可以用于服务器等电子设备中，包括以下步骤。
108.在步骤s11中，获取目标账户的历史资源信息。
109.其中，所述目标账户是需要进行资源发布的账户。
110.在接收到资源展示请求时，需要确定目标账户待发布资源的转化信息，这时可以获取目标账户的历史资源信息。其中，历史资源信息包括历史资源的点击量、转化量、消耗成本等。
111.在步骤s12中，根据所述历史资源信息，确定所述目标账户的待发布资源的当前发布阶段。
112.其中，所述当前发布阶段可以包括第一阶段、第二阶段或第三阶段。所述第一阶段可以是起量阶段，主要关注目标账户发布资源的展示数据量。所述第二阶段是一级目标发布阶段，例如可以是浅度发布阶段，主要优化一级目标发布效果。所述第三阶段是二级目标发布阶段，例如可以是深度发布阶段，主要优化二级目标发布效果。
113.对历史资源信息按照预设的转化指标进行统计，并根据统计结果与阈值的关系，确定目标账户的待发布资源当前所处的当前发布阶段。
114.在一个示例性实施例中，根据所述历史资源信息，确定所述目标账户的待发布资源的当前发布阶段，包括：根据所述历史资源信息，确定所述目标账户的第一指标值，所述第一指标值是第一转化指标所对应的数据值；根据所述第一指标值与第一阈值和第二阈值之间的关系，确定所述目标账户的待发布资源的当前发布阶段，其中，所述第一阈值小于所述第二阈值。
115.其中，在一个账户发布资源的整个生命周期中，可以设置多级目标，例如可以设置一级目标和二级目标，一级目标是浅度目标，也就是基本的转化目标，二级目标是深度目标，是更高级的转化目标，例如，一级目标可以是点击，二级目标可以是下载等。第一转化指标可以是一级目标转化量，一级目标转化量可以是浅度转化量，例如可以是点击量等；或者，第一转化指标还可以是消耗比例，所述消耗比例是消耗成本在预算中所占的比例；或者，第一转化指标还可以是曝光数据量。本领域技术人员可以理解，第一转化指标还可以是其他的数据指标。
116.根据历史资源信息，对目标账户的第一指标值进行统计，根据第一指标值与第一阈值和第二阈值之间的关系，来确定目标账户的待发布资源的当前发布阶段。通过基于第一指标值与第一阈值和第二阈值之间的关系，来确定目标账户的待发布资源的当前发布阶段，由于第一指标值可以正确反映目标账户的资源发布情况，进而与第一阈值和第二阈值进行比较，可以得到较为准确的当前发布阶段，进一步提高转化信息确定的准确性。
117.在一个示例性实施例中，所述当前发布阶段包括第一阶段、第二阶段或第三阶段；
118.根据所述第一指标值与第一阈值和第二阈值之间的关系，确定所述目标账户的待发布资源的当前发布阶段，包括：在所述第一指标值小于所述第一阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第一阶段；在所述第一指标值大于或等于所述第一阈值且小
于所述第二阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第二阶段；在所述第一指标值大于或等于所述第二阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第三阶段。
119.基于当前发布阶段来确定目标账户待发布资源的转化信息时，需要使用模型预估的点击率和转化率来进行确定，本公开实施例通过第一指标值与第一阈值和第二阈值的关系来进行阶段的切换，是为了利用前面的阶段为相应模型预估目标做数据积累，让模型预估更准确，从而达到整个资源发布周期中相对最优的发布效果。
120.在第一指标值小于第一阈值时，说明目标账户当前还需要较多地进行发布资源的展示，这时处于第一阶段；在第一指标值大于或等于第一阈值且小于第二阈值时，这时需要关注目标账户的一级目标转化情况，这时处于第二阶段；在第一指标值大于或等于第二阈值时，这时需要关注目标账户的二级目标转化情况，这时处于第三阶段。其中，一级目标可以是浅度目标，例如可以是用户激活信息等；二级目标可以是深度目标，例如可以是用户付费信息等。
121.在资源的所有发布阶段包括三个阶段时，通过基于第一指标值与第一阈值和第二阈值的关系，可以准确确定目标账户的待发布资源的当前发布阶段，可以得到较为准确的当前发布阶段，进一步提高转化信息确定的准确性。
122.在步骤s13中，获取与所述当前发布阶段对应的控制参数，所述控制参数是用于控制在所述当前发布阶段确定转化信息的参数。
123.其中，所述发布阶段不同，对应的控制参数也不同。控制参数可以包括第一控制参数、第二控制参数和第三控制参数，第一控制参数、第二控制参数和第三控制参数分别与第一阶段、第二阶段和第三阶段对应，分别控制跑量效果、一级目标转化效果和二级目标转化效果。
124.本公开实施例在确定转化信息时，将优化目标泛化，将单一目标扩展成分多阶段多目标的问题，其中每个阶段都有侧重的优化目标，优化函数如下：
125.max(α
×
∑ixi β
×
∑ixi×
ctri×
cvr(shallow)i γ
×
∑ixi×
ctri×
cvr(deep)i)
126.约束条件如下：
[0127][0128]
所述约束条件中的第一项是预算约束，第二项是成本约束；
[0129]
通过拉格朗日对偶性，对上述优化函数在所述约束条件下进行优化求解，得到转化信息表示如下：
[0130][0131]
其中，α表示第一控制参数，β表示第二控制参数，γ表示第三控制参数，xi表示第i次要发布目标账户的资源时是否竞得流量，ctri表示第i次要发布目标账户的资源时的预
估点击率，cvr(shallow)i表示第i次要发布目标账户的资源时的一级目标转化率，cvr(deep)i表示第i次要发布目标账户的资源时的二级目标转化率，b表示预算，cpa表示一级目标转化信息，wpi表示xi竞得流量时的转化信息，p、q为拉格朗日引入乘子。p、q用于调控预算花光速度与曝光成本。
[0132]
若当前发布阶段为第一阶段，则第一控制参数为1，第二控制参数为0，第三控制参数为0；若当前发布阶段为第二阶段，则第一控制参数为0，第二控制参数为1，第三控制参数为0；若当前发布阶段为第三阶段，则第一控制参数为0，第二控制参数为0，第三控制参数为1。
[0133]
在步骤s14中，根据所述控制参数和所述当前发布阶段，确定所述待发布资源的转化信息。
[0134]
获取目标账户待发布资源的预估点击率、一级目标转化率、二级目标转化率和一级目标转化信息，将所述控制参数、预估点击率、一级目标转化率、二级目标转化率和一级目标转化信息代入上述转化信息表示公式，得到目标账户的待发布资源的转化信息。其中，所述转化信息可以是转化率或转化收益等信息。
[0135]
在一个示例性实施例中，所述控制参数包括第一控制参数；
[0136]
根据所述控制参数和所述当前发布阶段，确定所述待发布资源的转化信息，包括：在所述当前发布阶段为第一阶段的情况下，获取所述待发布资源的预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息；根据所述第一控制参数、所述预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息，确定所述待发布资源的转化信息。
[0137]
其中，所述一级目标转化信息例如可以是一级目标转化成本。一级目标转化率是指待发布资源发布后预估可能获得的一级目标的转化率。
[0138]
在当前发布阶段为第一阶段时，按照如下公式确定所述待发布资源的转化信息：
[0139][0140]
其中，wp表示所述目标账户的待发布资源的转化信息，α表示第一控制参数，ctr表示所述待发布资源的预估点击率，cvr(shallow)表示所述待发布资源的一级目标转化率，cpa表示一级目标转化信息，p、q为拉格朗日引入乘子。
[0141]
在当前发布阶段为第一阶段时，第一控制参数有值，一般为1，而第二控制参数和第三控制参数均为0，这时，只需要通过模型对待发布资源的点击率、一级目标转化率进行预估，得到预估点击率、一级目标转化率，并获取一级目标转化信息，将第一控制参数、预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息代入上述公式，得到目标账户的待发布资源的转化信息。
[0142]
通过在当前发布阶段为第一阶段时，主要关注资源的展示数据量，根据所述第一控制参数、所述预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息可以得到较为准确的转化信息，而且转化信息主要依赖于第一控制参数，这样可以提高在第一阶段转化信息确定的准确性，同时可以为后续阶段转化信息的确定积累无偏样本。
[0143]
在另一个示例性实施例中，所述控制参数包括第二控制参数；
[0144]
根据所述控制参数和所述当前发布阶段，确定所述待发布资源的转化信息，包括：在所述当前发布阶段为第二阶段的情况下，获取所述待发布资源的预估点击率、一级目标
转化率和一级目标转化信息；根据所述第二控制参数、所述预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息，确定所述待发布资源的转化信息。
[0145]
其中，所述一级目标转化信息例如可以是一级目标转化成本。
[0146]
在当前发布阶段为第二阶段时，按照如下公式确定所述待发布资源的转化信息：
[0147][0148]
其中，wp表示所述目标账户的待发布资源的转化信息，β表示第二控制参数，ctr表示所述待发布资源的预估点击率，cvr(shallow)表示所述待发布资源的一级目标转化率，cpa表示一级目标转化信息，p、q为拉格朗日引入乘子。
[0149]
在当前发布阶段为第二阶段时，第二控制参数有值，一般为1，而第一控制参数和第三控制参数均为0，这时，需要通过模型对待发布资源的点击率、一级目标转化率进行预估，得到预估点击率、一级目标转化率，并获取一级目标转化信息，将第二控制参数、预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息代入上述公式，得到目标账户的待发布资源的转化信息。
[0150]
通过在当前发布阶段为第二阶段时，主要关注一级目标转化效果，根据第二控制参数、预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息可以得到较为准确的转化信息，提高在第二阶段转化信息确定的准确性。
[0151]
在另一个示例性实施例中，所述控制参数包括第三控制参数；
[0152]
根据所述控制参数和所述当前发布阶段，确定所述待发布资源的转化信息，包括：
[0153]
在所述当前发布阶段为第三阶段的情况下，获取所述待发布资源的预估点击率、一级目标转化率、二级目标转化率和一级目标转化信息；
[0154]
根据所述第三控制参数、所述预估点击率、一级目标转化率、二级目标转化率和一级目标转化信息，确定所述待发布资源的转化信息。
[0155]
其中，所述一级目标转化信息例如可以是一级目标转化成本。二级目标转化率是指待发布资源发布后预估可能获得的二级目标的转化率。
[0156]
在当前发布阶段为第三阶段时，按照如下公式确定所述待发布资源的转化信息：
[0157][0158]
其中，wp表示所述目标账户的待发布资源的转化信息，γ表示第三控制参数，ctr表示所述待发布资源的预估点击率，cvr(shallow)表示所述待发布资源的一级目标转化率，cvr(deep)表示所述待发布资源的二级目标转化率，cpa表示一级目标转化信息，p、q为拉格朗日引入乘子。
[0159]
在当前发布阶段为第三阶段时，第三控制参数有值，一般为1，而第一控制参数和第二控制参数均为0，这时，需要通过模型对待发布资源的点击率、一级目标转化率、二级目标转化率进行预估，得到预估点击率、一级目标转化率、二级目标转化率，并获取一级目标转化信息，将第三控制参数、预估点击率、一级目标转化率、二级目标转化率和一级目标转化信息代入上述公式，得到目标账户的待发布资源的转化信息。
[0160]
通过在当前发布阶段为第三阶段时，主要关注二级目标转化效果，根据所述第三控制参数、预估点击率、一级目标转化率、二级目标转化率和一级目标转化信息，可以得到
较为准确的转化信息，提高在第三阶段转化信息确定的准确性。
[0161]
本示例性实施例提供的信息处理方法，通过获取目标账户的历史资源信息，根据历史资源信息确定目标账户的待发布资源的当前发布阶段，获取与当前发布阶段对应的控制参数，根据控制参数和当前发布阶段确定待发布资源的转化信息，由于对于目标账户发布资源的不同发布阶段可以采用对应的信息确定方式，可以满足目标账户在对应发布阶段的要求，提高转化信息确定的准确性。
[0162]
在上述技术方案的基础上，所述当前发布阶段还包括第一过渡阶段；
[0163]
在所述第一指标值大于或等于所述第一阈值且小于所述第二阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第二阶段，包括：在所述第一指标值大于或等于所述第一阈值且小于所述第二阈值的情况下，根据所述历史资源信息确定所述目标账户在所述第一阶段之后的第二指标值，所述第二指标值是第二转化指标所对应的数据值；在所述第二指标值小于第三阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第一过渡阶段；在所述第二指标值大于或等于所述第三阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第二阶段。
[0164]
其中，所述第一过渡阶段是第一阶段和第二阶段之间的过渡阶段，用于从第一阶段平滑过渡至第二阶段。第二转化指标可以是与第一转化指标相同的指标，也可以是不同的指标，一般在第一转化指标为一级目标转化量时，第二转化指标可以是消耗比例，所述消耗比例是消耗成本在预算中所占的比例。
[0165]
在第一指标值大于或等于第一阈值且小于第二阈值时，说明此时需要进入第二阶段，但是在第一阶段和第二阶段之间需要进行平滑过渡，这样可以提高资源发布的效果，这时还需要根据历史资源信息确定目标账户在第一阶段之后的第二指标值，即确定在第一指标值大于或等于第一阈值后目标账户的第二指标值。如果第二指标值小于第三阈值，例如第二指标值为消耗比例时，第三阈值可以为10％，这时确定目标账户的当前发布阶段为第一过渡阶段；如果第二指标值大于或等于第三阈值，则确定目标账户的当前发布阶段为第二阶段。
[0166]
在当前发布阶段为第一过渡阶段时，第一控制参数从1平滑切换至0，而第二控制参数从0平滑切换至1，实现从第一阶段平滑切换至第二阶段。
[0167]
通过在第一指标值大于或等于第一阈值且小于第二阈值时，进一步确定第二指标值，基于第二指标值来确定的当前发布阶段为第一过渡阶段还是第二阶段，提高了发布阶段确定的准确性，进一步提高了转化信息确定的准确性。
[0168]
在上述技术方案的基础上，所述控制参数包括第一控制参数和第二控制参数；
[0169]
根据所述控制参数和所述当前发布阶段，确定所述待发布资源的转化信息，包括：在所述当前发布阶段为第一过渡阶段的情况下，获取所述待发布资源的预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息；根据所述第一控制参数、第二控制参数、所述预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息，确定所述待发布资源的转化信息。
[0170]
其中，所述一级目标转化信息例如可以是一级目标转化成本。
[0171]
在当前发布阶段为第一过渡阶段时，按照如下公式确定所述待发布资源的转化信息：
[0172][0173]
其中，wp表示所述目标账户的待发布资源的转化信息，α表示第一控制参数，β表示第二控制参数，ctr表示所述待发布资源的预估点击率，cvr(shallow)表示所述待发布资源的一级目标转化率，cpa是一级目标转化信息，p、q为拉格朗日引入乘子。
[0174]
在当前发布阶段为第一过渡阶段时，第一控制参数和第二控制参数有值，而第三控制参数为0。为了能够从第一阶段平滑切换至第二阶段，需要使得第一控制参数从1平滑切换至0，第二控制参数从0平滑切换至1，即需要使得第一控制参数和第二控制参数平滑单调变化。为了保证第一控制参数和第二控制参数平滑单调变化，可以采用累积曝光量、累积浅度转化量、累积深度转化量，以加权变换的方式输入平滑策略；平滑策略尝试采用多种相对复杂的算法去拟合参数变化，同时保证参数不呈现回退状态。
[0175]
在当前发布阶段为第一过渡阶段时，需要通过模型对待发布资源的点击率、一级目标转化率进行预估，得到预估点击率、一级目标转化率，并获取一级目标转化信息，将第一控制参数、第二控制参数、预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息代入上述公式，得到目标账户的待发布资源的转化信息。
[0176]
通过在当前发布阶段为第一过渡阶段时，是从第一阶段平滑切换至第二阶段，根据所述第一控制参数、第二控制参数、所述预估点击率、所述一级目标转化率和所述一级目标转化信息，可以得到较为准确的转化信息，提高在第一过渡阶段转化信息确定的准确性。
[0177]
在上述技术方案的基础上，所述当前发布阶段还包括第二过渡阶段；
[0178]
在所述第一指标值大于或等于所述第二阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第三阶段，包括：在所述第一指标值大于或等于所述第二阈值的情况下，根据所述历史资源信息确定所述目标账户在所述第二阶段之后的第二指标值；在所述第二指标值小于第四阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第二过渡阶段；在所述第二指标值大于或等于所述第四阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第三阶段。
[0179]
其中，所述第二过渡阶段是第二阶段和第三阶段之间的过渡阶段，用于从第二阶段平滑过渡至第三阶段。所述第二指标值是第二转化指标所对应的数据值，第二转化指标可以是与第一转化指标相同的指标，也可以是不同的指标，一般在第一转化指标为一级转化量时，第二转化指标可以是消耗比例，所述消耗比例是消耗成本在预算中所占的比例。
[0180]
在第一指标值大于或等于第二阈值时，说明此时需要进入第三阶段，但是在第二阶段和第三阶段之间需要进行平滑过渡，这样可以提高数据发布的效果，这时还需要根据历史资源信息确定目标账户在第二阶段之后的第二指标值，即确定在第一指标值大于或等于第二阈值后目标账户的第二指标值。如果第二指标值小于第四阈值，例如第二指标值为消耗比例时，第四阈值可以为10％，这时确定目标账户的当前发布阶段为第二过渡阶段；如果第二指标值大于或等于第四阈值，则确定目标账户的当前发布阶段为第三阶段。
[0181]
在当前发布阶段为第二过渡阶段时，第二控制参数从1平滑切换至0，而第三控制参数从0平滑切换至1，实现从第二阶段平滑切换至第三阶段。
[0182]
通过在第一指标值大于或等于第二阈值时，进一步确定第二指标值，基于第二指
标值来确定的当前发布阶段为第二过渡阶段还是第三阶段，提高了发布阶段确定的准确性，进一步提高了转化信息确定的准确性。
[0183]
在上述技术方案的基础上，所述控制参数包括第二控制参数和第三控制参数；
[0184]
根据所述控制参数和所述当前发布阶段，确定所述待发布资源的转化信息，包括：在所述发布阶段为第二过渡阶段的情况下，获取所述待发布资源的预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息；根据所述第二控制参数、第三控制参数、所述预估点击率、一级目标转化率、二级目标转化率和一级目标转化信息，确定所述待发布资源的转化信息。
[0185]
其中，所述一级目标转化信息例如可以是一级目标转化成本。
[0186]
在当前发布阶段为第二过渡阶段时，按照如下公式确定所述待发布资源的转化信息：
[0187][0188]
其中，wp表示所述目标账户的待发布资源的转化信息，β表示第二控制参数，γ表示第三控制参数，ctr表示所述待发布资源的预估点击率，cvr(shallow)表示所述待发布资源的一级目标转化率，cvr(deep)表示所述待发布资源的二级目标转化率，cpa表示一级目标转化信息，p、q为拉格朗日引入乘子。
[0189]
在当前发布阶段为第二过渡阶段时，第二控制参数和第三控制参数有值，而第一控制参数为0。为了能够从第二阶段平滑切换至第三阶段，需要使得第二控制参数从1平滑切换至0，第三控制参数从0平滑切换至1，即需要使得第二控制参数和第三控制参数平滑单调变化。为了保证第二控制参数和第三控制参数平滑单调变化，可以采用累积曝光量、累积浅度转化量、累积深度转化量，以加权变换的方式输入平滑策略；平滑策略尝试采用多种相对复杂的算法去拟合参数变化，同时保证参数不呈现回退状态。
[0190]
在当前发布阶段为第二过渡阶段时，需要通过模型对待发布资源的点击率、一级目标转化率、二级目标转化率进行预估，得到预估点击率、一级目标转化率、二级目标转化率，并获取一级目标转化信息，将第二控制参数、第三控制参数、预估点击率、一级目标转化率、二级目标转化率和一级目标转化信息代入上述公式，得到目标账户的待发布资源的转化信息。
[0191]
通过在当前发布阶段为第二过渡阶段时，是从第二阶段平滑切换至第三阶段，根据所述第二控制参数、第三控制参数、所述预估点击率、一级目标转化率、二级目标转化率和一级目标转化信息可以得到较为准确的转化信息，提高在第二过渡阶段转化信息确定的准确性。
[0192]
图2是根据一示例性实施例示出的一种信息处理方法的流程图，如图2所示，该信息处理方法可以用于服务器等电子设备中，包括以下步骤。
[0193]
在步骤s21中，获取目标账户的历史资源信息。
[0194]
在步骤s22中，根据所述历史资源信息，确定所述目标账户的第一指标值，所述第一指标值是第一转化指标所对应的数据值。
[0195]
在步骤s23中，根据所述第一指标值与第一阈值和第二阈值之间的关系，确定所述目标账户的待发布资源的当前发布阶段，其中，所述第一阈值小于所述第二阈值。
[0196]
其中，所述当前发布阶段包括第一阶段、第二阶段或第三阶段；
[0197]
所述根据所述第一指标值与第一阈值和第二阈值之间的关系，确定所述目标账户的待发布资源的当前发布阶段，包括：在所述第一指标值小于所述第一阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第一阶段；在所述第一指标值大于或等于所述第一阈值且小于所述第二阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第二阶段；在所述第一指标值大于或等于所述第二阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第三阶段。
[0198]
其中，所述当前发布阶段还包括第一过渡阶段；
[0199]
所述在所述第一指标值大于或等于所述第一阈值且小于所述第二阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第二阶段，包括：在所述第一指标值大于或等于所述第一阈值且小于所述第二阈值的情况下，根据所述历史资源信息确定所述目标账户在第一阶段之后的第二指标值，所述第二指标值是第二转化指标所对应的数据值；在所述第二指标值小于第三阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第一过渡阶段；在所述第二指标值大于或等于所述第三阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第二阶段。
[0200]
其中，所述当前发布阶段还包括第二过渡阶段；
[0201]
所述在所述第一指标值大于或等于所述第二阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第三阶段，包括：在所述第一指标值大于或等于所述第二阈值的情况下，根据所述历史资源信息确定所述目标账户在所述第二阶段之后的第二指标值；在所述第二指标值小于第四阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第二过渡阶段；在所述第二指标值大于或等于所述第四阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第三阶段。
[0202]
在步骤s24中，获取与所述当前发布阶段对应的控制参数。
[0203]
其中，所述控制参数可以包括第一控制参数、第二控制参数和第三控制参数，第一控制参数、第二控制参数和第三控制参数分别与第一阶段、第二阶段和第三阶段对应，分别控制跑量效果、一级目标转化效果和二级目标转化效果。
[0204]
在步骤s25中，根据所述控制参数和所述当前发布阶段，确定所述待发布资源的转化信息。
[0205]
其中，所述根据所述控制参数和所述当前发布阶段，确定所述待发布资源的转化信息，包括：在所述当前发布阶段为第一阶段的情况下，获取所述待发布资源的预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息；根据所述第一控制参数、所述预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息，确定所述待发布资源的转化信息。
[0206]
其中，所述根据所述控制参数和所述当前发布阶段，确定所述待发布资源的转化信息，还包括：在所述发布阶段为第二阶段的情况下，获取所述待发布资源的预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息；根据所述第二控制参数、所述预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息，确定所述待发布资源的转化信息。
[0207]
其中，所述根据所述控制参数和所述当前发布阶段，确定所述待发布资源的转化信息，还包括：在所述发布阶段为第三阶段的情况下，获取所述待发布资源的预估点击率、一级目标转化率、二级目标转化率和一级目标转化信息；根据所述第三控制参数、所述预估
点击率、一级目标转化率、二级目标转化率和一级目标转化信息，确定所述待发布资源的转化信息。
[0208]
其中，所述根据所述控制参数和所述当前发布阶段，确定所述待发布资源的转化信息，还包括：在所述当前发布阶段为第一过渡阶段的情况下，获取所述待发布资源的预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息；根据所述第一控制参数、第二控制参数、所述预估点击率、所述一级目标转化率和所述一级目标转化信息，确定所述待发布资源的转化信息。
[0209]
其中，所述根据所述控制参数和所述当前发布阶段，确定所述待发布资源的转化信息，还包括：在所述当前发布阶段为第二过渡阶段的情况下，获取所述待发布资源的预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息；根据所述第二控制参数、第三控制参数、所述预估点击率、一级目标转化率、二级目标转化率和一级目标转化信息，确定所述待发布资源的转化信息。
[0210]
上述各步骤的具体内容同上述实施例，这里不再赘述。
[0211]
图3是本公开实施例中一个目标账户资源发布的生命周期示意图，如图3所示，在一个目标账户的资源发布过程中，整个生命周期中的发布阶段可以包括第一阶段、第一过渡阶段、第二阶段、第二过渡阶段和第三阶段，第一阶段是起量阶段，第一过渡阶段是第一阶段和第二阶段之间的过渡阶段，即从第一阶段平滑切换至第二阶段，第二阶段是一级目标发布阶段，如浅度发布阶段，第二过渡阶段是第二阶段和第三阶段之间的过渡阶段，即从第二阶段平滑切换至第三阶段，第三阶段是二级目标发布阶段。在第一阶段时，第一控制参数α＝1、第二控制参数β＝0、第三控制参数γ＝0；在第一过渡阶段时，第一控制参数0《α《1、第二控制参数0《β《1、第三控制参数γ＝0，且第一控制参数从1平滑变换为0，第二控制参数从0平滑变换为1；在第二阶段时，第一控制参数α＝0、第二控制参数β＝1、第三控制参数γ＝0；在第二过渡阶段时，第一控制参数α＝0、第二控制参数0《β《1、第三控制参数0《γ《1，且第二控制参数从1平滑变换为0，第三控制参数从0平滑变换为1；在第三阶段时，第一控制参数α＝0、第二控制参数β＝0、第三控制参数γ＝1。
[0212]
相关技术中转化信息确定时主要为了追求成本达成效果，mcb的信息确定方式也是纯依赖点击率和转化率的预估模型，在目标账户冷启动阶段，由于资源特征不足等原因可能导致模型预估不准的问题，进而导致确定的转化信息不准确。而本公开实施例能够解决目标账户冷启动阶段由于模型预估不准带来的问题，本公开实施例的信息处理方法不完全依赖模型对点击率和转化率的预估，比如第一阶段的数据发布，第一阶段是cpm发布探索，有利于模型的无偏样本积累，从而为后续阶段提供数据基础，提高后续阶段转化信息确定的准确性。本公开实施例对起量和成本的最优平衡点的搜索范围较mcb的方式更大，从而可以获得起量和成本的最优平衡点，提高转化信息确定的准确性。
[0213]
图4是根据一示例性实施例示出的一种信息处理装置的框图。参照图4，该装置包括历史信息获取模块41、发布阶段确定模块42、控制参数获取模块43和转化信息确定模块44。
[0214]
该历史信息获取模块41被配置为执行获取目标账户的历史资源信息；
[0215]
该发布阶段确定模块42被配置为执行根据所述历史资源信息，确定所述目标账户的待发布资源的当前发布阶段；
[0216]
该控制参数获取模块43被配置为执行获取与所述当前发布阶段对应的控制参数；所述控制参数是用于控制在所述当前发布阶段确定转化信息的参数；
[0217]
该转化信息确定模块44被配置为执行根据所述控制参数和所述发布阶段，确定所述待发布资源的转化信息。
[0218]
可选的，所述发布阶段确定模块包括：
[0219]
第一指标值确定单元，被配置为执行根据所述历史资源信息，确定所述目标账户的第一指标值，所述第一指标值是第一转化指标所对应的数据值；
[0220]
发布阶段确定单元，被配置为执行根据所述第一指标值与第一阈值和第二阈值之间的关系，确定所述目标账户的待发布资源的当前发布阶段，其中，所述第一阈值小于所述第二阈值。
[0221]
可选的，所述当前发布阶段包括第一阶段、第二阶段或第三阶段；
[0222]
所述发布阶段确定单元包括：
[0223]
第一阶段确定子单元，被配置为执行在所述第一指标值小于所述第一阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第一阶段；
[0224]
第二阶段确定子单元，被配置为执行在所述第一指标值大于或等于所述第一阈值且小于所述第二阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第二阶段；
[0225]
第三阶段确定子单元，被配置为执行在所述第一指标值大于或等于所述第二阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第三阶段。
[0226]
可选的，所述当前发布阶段还包括第一过渡阶段；
[0227]
所述第二阶段确定子单元被配置为执行：
[0228]
在所述第一指标值大于或等于所述第一阈值且小于所述第二阈值的情况下，根据所述历史资源信息确定所述目标账户在所述第一阶段之后的第二指标值，所述第二指标值是第二转化指标所对应的数据值；
[0229]
在所述第二指标值小于第三阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第一过渡阶段；
[0230]
在所述第二指标值大于或等于所述第三阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第二阶段。
[0231]
可选的，所述控制参数包括第一控制参数和第二控制参数；
[0232]
所述转化信息确定模块被配置为执行：
[0233]
在所述当前发布阶段为第一过渡阶段的情况下，获取所述待发布资源的预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息；
[0234]
根据所述第一控制参数、第二控制参数、所述预估点击率、一级目标转化率和所述一级目标转化信息，确定所述待发布资源的转化信息：
[0235]
可选的，所述发布阶段还包括第二过渡阶段；
[0236]
所述第三阶段确定子单元被配置为执行：
[0237]
在所述第一指标值大于或等于所述第二阈值的情况下，根据所述历史资源信息确定所述目标账户在所述第二阶段之后的第二指标值；
[0238]
在所述第二指标值小于第四阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第二过渡阶段；
[0239]
在所述第二指标值大于或等于所述第四阈值的情况下，确定所述待发布资源的当前发布阶段为第三阶段。
[0240]
可选的，所述控制参数包括第二控制参数和第三控制参数；
[0241]
所述转化信息确定模块被配置为执行：
[0242]
在所述当前发布阶段为第二过渡阶段的情况下，获取所述待发布资源的预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息；
[0243]
根据所述第二控制参数、第三控制参数、所述预估点击率、一级目标转化率、二级目标转化率和一级转化信息，确定所述待发布资源的转化信息。
[0244]
可选的，所述控制参数包括第一控制参数；
[0245]
所述转化信息确定模块被配置为执行：
[0246]
在所述当前发布阶段为第一阶段的情况下，获取所述待发布资源的预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息；
[0247]
根据所述第一控制参数、所述预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息，确定所述待发布资源的转化信息。
[0248]
可选的，所述控制参数包括第二控制参数；
[0249]
所述转化信息确定模块被配置为执行：
[0250]
在所述当前发布阶段为第二阶段的情况下，获取所述待发布资源的预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息；
[0251]
根据所述第二控制参数、所述预估点击率、一级目标转化率和一级目标转化信息，确定所述待发布资源的转化信息。
[0252]
可选的，所述控制参数包括第三控制参数；
[0253]
所述转化信息确定模块被配置为执行：
[0254]
在所述当前发布阶段为第三阶段的情况下，获取所述待发布资源的预估点击率、一级目标转化率、二级目标转化率和一级目标转化信息；
[0255]
根据所述第三控制参数、所述预估点击率、一级目标转化率、二级目标转化率和一级目标转化信息，确定所述待发布资源的转化信息。
[0256]
关于上述实施例中的装置，其中各个模块执行操作的具体方式已经在有关该方法的实施例中进行了详细描述，此处将不做详细阐述说明。
[0257]
图5是根据一示例性实施例示出的一种电子设备的框图。例如，电子设备500可以被提供为一终端或服务器。参照图5，电子设备500包括处理组件522，其进一步包括一个或多个处理器，以及由存储器532所代表的存储器资源，用于存储可由处理组件522执行的指令，例如应用程序。存储器532中存储的应用程序可以包括一个或一个以上的每一个对应于一组指令的模块。此外，处理组件522被配置为执行指令，以执行上述的信息处理方法。
[0258]
电子设备500还可以包括一个电源组件526被配置为执行电子设备500的电源管理，一个有线或无线网络接口550被配置为将电子设备500连接到网络，和一个输入输出(i/o)接口558。电子设备500可以操作基于存储在存储器532的操作系统，例如windows servertm，mac os xtm，unixtm,linuxtm，freebsdtm或类似。
[0259]
在示例性实施例中，还提供了一种包括指令的计算机可读存储介质，例如包括指令的存储器532，上述指令可由电子设备500的处理组件522执行以完成上述信息处理方法。
可选地，计算机可读存储介质可以是rom、随机存取存储器(ram)、cd-rom、磁带、软盘和光数据存储设备等。
[0260]
在示例性实施例中，还提供一种计算机程序产品，包括计算机程序或计算机指令，所述计算机程序或计算机指令被处理器执行时实现上述的信息处理方法。
[0261]
本领域技术人员在考虑说明书及实践这里公开的发明后，将容易想到本公开的其它实施方案。本技术旨在涵盖本公开的任何变型、用途或者适应性变化，这些变型、用途或者适应性变化遵循本公开的一般性原理并包括本公开未公开的本技术领域中的公知常识或惯用技术手段。说明书和实施例仅被视为示例性的，本公开的真正范围和精神由下面的权利要求指出。
[0262]
应当理解的是，本发明并不局限于上面已经描述并在附图中示出的精确结构，并且可以在不脱离其范围进行各种修改和改变。本发明的范围仅由所附的权利要求来限制。