广告展示系统及方法与流程

1.本技术涉及终端技术领域，尤其涉及一种广告展示系统及方法。


背景技术：

2.应用程序(application，app)广告(下述简称为广告)是指通过终端设备安装的应用程序，向使用终端设备的用户进行展示的广告。
3.终端设备在运行应用程序的过程中，应用程序可以根据预先设置的广告单元标识，向广告服务器请求与预先设置的广告格式和/或广告类型相匹配的广告。其中，应用程序的开发者可以预先根据如图1所示的请求界面，结合预先设置的广告格式和/或广告类型向广告服务器申请得到广告单元标识。
4.但是，应用程序展示的各个广告的广告格式(如横幅、插屏、开屏、激励和原生等)和广告类型(如文字、图片和视频等)均是预先设置的，而终端设备在运行应用程序时的场景是不断变化的，造成应用程序展示的广告与终端设备当前场景的匹配度不高的问题。


技术实现要素：

5.本技术提供一种广告展示系统及方法，解决了现有技术中应用程序展示的广告与终端设备当前场景的匹配度不高的问题。
6.为达到上述目的，本技术采用如下技术方案：
7.第一方面，提供一种广告展示系统，所述广告展示系统包括：广告服务器和第一终端设备，所述广告服务器与所述第一终端设备连接；
8.所述第一终端设备检测用户的第一操作，并响应于所述第一操作，获取所述第一终端设备的当前场景对应的上下文信息；
9.所述第一终端设备根据所述上下文信息生成第一广告请求，并向所述广告服务器发送所述第一广告请求；
10.所述广告服务器接收所述第一终端设备发送的所述第一广告请求，并根据所述第一广告请求获取与所述上下文信息相匹配的第一广告信息；
11.所述广告服务器向所述第一终端设备发送所述第一广告信息，所述第一广告信息用于指示第一广告内容，所述上下文信息与所述第一广告内容相关联；
12.所述第一终端设备获取所述广告服务器反馈的第一广告信息，并根据所述第一广告信息展示所述第一广告内容。
13.在第一方面的第一种可能的实现方式中，所述第一广告请求包括：广告参数；
14.所述第一终端设备根据所述上下文信息生成第一广告请求，包括：
15.所述第一终端设备获取与所述上下文信息对应的广告参数；
16.所述第一终端设备根据所述广告参数，生成所述第一广告请求。
17.基于第一方面的上述第一种可能的实现方式，在第一方面的第二种可能的实现方式中，所述上下文信息包括：所述第一终端设备的硬件信息、所述第一终端设备所在的网络
环境、以及所述第一操作，所述广告参数包括：广告格式、广告类型和广告位置；
18.所述第一终端设备获取与所述上下文信息对应的广告参数，包括：
19.所述第一终端设备根据所述硬件信息和所述网络环境，确定与所述上下文信息对应的广告格式和广告类型；
20.所述第一终端设备根据所述第一操作，确定与所述上下文信息对应的广告位置。
21.在第一方面的第三种可能的实现方式中，所述第一广告请求包括：上下文信息；
22.在所述第一终端设备根据所述上下文信息生成第一广告请求之前，所述第一终端设备获取广告单元标识；
23.所述第一终端设备根据所述上下文信息生成第一广告请求，包括：
24.所述第一终端设备根据所述广告单元标识和所述上下文信息，生成所述第一广告请求；
25.所述广告服务器根据所述第一广告请求获取与所述上下文信息相匹配的第一广告信息，包括：
26.所述广告服务器根据所述第一广告请求确定与所述上下文信息相关联的广告参数，并根据所述广告参数获取所述第一广告信息。
27.基于第一方面的上述任意一种可能的实现方式，在第一方面的第四种可能的实现方式中，在所述第一终端设备根据所述上下文信息生成第一广告请求之前，所述第一终端设备获取广告单元标识；
28.所述第一终端设备根据所述上下文信息生成第一广告请求，包括：
29.所述第一终端设备根据所述广告单元标识和所述上下文信息生成所述第一广告请求。
30.基于第一方面的上述任意一种可能的实现方式，在第一方面的第五种可能的实现方式中，所述广告展示系统还包括：第二终端设备，所述第二终端设备与所述广告服务器连接；
31.所述第二终端设备向所述广告服务器上传所述第一广告内容；
32.所述广告服务器接收所述第一广告内容，并为所述第一广告内容分配广告标识。
33.基于第一方面的上述第五种可能的实现方式，在第一方面的第六种可能的实现方式中，所述广告服务器获取所述第一广告内容对应的广告参数；
34.其中，所述广告参数包括所述第一广告内容的广告格式、广告类型和广告位置，所述广告参数是所述广告服务器对所述第一广告内容识别得到的，或者，所述广告参数是所述第二终端设备根据用户触发的操作确定并向所述广告服务器发送的。
35.第二方面，提供一种广告展示方法，所述方法包括：
36.检测用户的第一操作；
37.响应于所述第一操作，获取终端设备的当前场景对应的上下文信息；
38.根据所述上下文信息生成第一广告请求，并向广告服务器发送所述第一广告请求；
39.获取所述广告服务器反馈的第一广告信息，所述第一广告信息用于指示第一广告内容，所述上下文信息与所述第一广告内容相关联；
40.根据所述第一广告信息展示所述第一广告内容。
41.在第二方面的第一种可能的实现方式中，所述第一广告请求包括：广告参数；
42.所述根据所述上下文信息生成第一广告请求，包括：
43.获取与所述上下文信息对应的广告参数；
44.根据所述广告参数，生成所述第一广告请求，所述第一广告请求用于指示所述广告服务器根据所述第一广告请求获取并向所述终端设备发送所述第一广告信息。
45.基于第二方面的上述第一种可能的实现方式，在第二方面的第二种可能的实现方式中，所述上下文信息包括：所述终端设备的硬件信息、所述终端设备所在的网络环境、以及所述第一操作，所述广告参数包括：广告格式、广告类型和广告位置；
46.所述获取与所述上下文信息对应的广告参数，包括：
47.根据所述硬件信息和所述网络环境，确定与所述上下文信息对应的广告格式和广告类型；
48.根据所述第一操作，确定与所述上下文信息对应的广告位置。
49.基于第二方面的上述任意一种可能的实现方式，在第二方面的第三种可能的实现方式中，在所述根据所述上下文信息生成第一广告请求之前，所述方法还包括：
50.获取广告单元标识；
51.所述根据所述上下文信息生成第一广告请求，包括：
52.根据所述广告单元标识和所述上下文信息生成所述第一广告请求。
53.在第二方面的第四种可能的实现方式中，所述第一广告请求包括：上下文信息；
54.在所述根据所述上下文信息生成第一广告请求之前，所述方法还包括：
55.获取广告单元标识；
56.所述根据所述上下文信息生成第一广告请求，包括：
57.根据所述广告单元标识和所述上下文信息，生成所述第一广告请求，所述第一广告请求用于指示所述广告服务器确定与所述上下文信息相关联的广告参数，并根据所述广告参数获取并向所述终端设备发送所述第一广告信息。
58.基于第二方面的上述任意一种可能的实现方式，在第二方面的第五种可能的实现方式中，在所述根据所述广告信息展示所述第一广告内容之后，所述方法还包括：
59.获取用户针对所述第一广告内容触发的第二操作；
60.响应于所述第二操作，获取所述终端设备的当前场景对应的上下文信息，所述上下文包括：用户反馈信息，所述用户反馈信息与所述第二操作相关联；
61.根据所述上下文信息生成并向所述广告服务器发送第二广告请求；
62.获取所述广告服务器反馈的第二广告信息，所述第二广告信息用于指示第二广告内容，包括所述用户反馈信息的上下文信息与所述第二广告内容相关联；
63.根据所述第二广告信息展示所述第二广告内容。
64.基于第二方面的上述任意一种可能的实现方式，在第二方面的第六种可能的实现方式中，所述第一广告信息包括：第一广告标识和第一下载路径；
65.所述根据所述第一广告信息展示所述第一广告内容，包括：
66.根据所述广告信息中的广告标识和下载路径，获取与所述上下文信息相关联的第一广告内容；
67.展示所述第一广告内容。
68.基于第二方面的上述任意一种可能的实现方式，在第二方面的第七种可能的实现方式中，所述上下文信息包括：所述终端设备的硬件信息、所述终端设备所在的网络环境、所述终端设备当前运行的应用程序的种类、所述应用程序当前展示内容对应的应用主题、对所述终端设备触发的用户操作、以及用户反馈信息。
69.第三方面，提供一种电子设备，包括：处理器，所述处理器用于运行存储器中存储的计算机程序，以实现如上述第二方面中任一项所述的广告展示方法。
70.第四方面，提供一种计算机可读存储介质，其特征在于，所述计算机可读存储介质存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时实现如上述第二方面中任一项所述的广告展示方法。
71.本技术提供的广告展示系统及方法，终端设备的应用程序可以根据用户触发的操作，获取预先设置的广告单元标识，并调用应用程序的sdk，获取应用程序的上下文信息，再调用sdk中的映射广告服务，根据广告单元标识和上下文信息，生成包括广告单元标识和广告参数的第一广告请求，之后终端设备可以向广告服务器发送该第一广告请求。广告服务器则可以接收并根据该第一广告请求，查找与该第一广告请求相对应的广告，并获取该广告的广告信息，之后广告服务器可以向终端设备反馈该广告对应的广告信息，终端设备则可以接收并根据广告信息展示相对应的广告。通过采用动态广告单元的广告单元标识，终端设备可以根据应用程序的上下文信息，也即是根据终端设备的当前场景，确定与当前场景相匹配的广告参数，从而可以获取与当前场景相匹配的广告，并按照广告参数对获取的广告进行展示，可以提高广告与当前场景之间的匹配度和贴合度，进而可以提高广告的点击率和转化率。
附图说明
72.图1为现有技术中的一种请求界面的示意图；
73.图2为本技术实施例提供的一种广告展示方法所涉及的广告展示系统的系统架构图；
74.图3为本技术实施例提供的一种上传界面的示意图；
75.图4为本技术实施例提供的另一种上传界面的示意图；
76.图5为本技术实施例提供的一种请求界面的示意图；
77.图6为本技术实施例提供的一种终端设备的结构示意图；
78.图7为本技术实施例的一种终端设备的软件结构框图；
79.图8为本技术实施例提供的一种广告展示方法的示意性流程图；
80.图9为本技术实施例提供的一种终端设备与广告服务器之间的系统架构图；
81.图10为本技术实施例提供的另一种广告展示方法的示意性流程图；
82.图11为本技术实施例提供的另一种终端设备与广告服务器之间的系统架构图；
83.图12为本技术实施例提供的又一种广告展示方法的示意性流程图；
84.图13为本技术实施例提供的又一种终端设备与广告服务器之间的系统架构图；
85.图14为本技术实施例提供的一种终端设备运行咨询类应用程序的界面示意图；
86.图15为本技术实施例提供的一种映射关系的示意图；
87.图16为本技术实施例提供的另一种终端设备运行咨询类应用程序的界面示意图；
88.图17为本技术实施例提供的一种终端设备运行游戏类应用程序的登录界面的示意图；
89.图18为本技术实施例提供的另一种映射关系的示意图；
90.图19为本技术实施例提供的一种终端设备运行游戏类应用程序的加载界面的示意图；
91.图20为本技术实施例提供的一种终端设备运行视频类应用程序的播放界面的示意图；
92.图21为本技术实施例提供的另一种终端设备运行视频类应用程序的播放界面的示意图；
93.图22为本技术实施例提供的又一种映射关系的示意图；
94.图23为本技术实施例提供的又一种终端设备运行视频类应用程序的播放界面的示意图。
具体实施方式
95.首先，对本技术实施例提供的一种广告展示方法所涉及的广告展示系统进行介绍。参见图2，图2中示出的广告展示系统可以包括：至少一个第一终端设备210、广告服务器220、广告平台230和至少一个第二终端设备240。
96.其中，广告服务器220和广告平台230可以分别位于不同的硬件设备中，也可以集成在同一硬件设备中，本技术实施例对此不做限定。若广告服务器220和广告平台230可以分别位于不同的硬件设备中，则广告服务器220与每个第一终端设备210连接，广告服务器220还与广告平台230相连接，广告平台230和每个第二终端设备240连接。若广告服务器220和广告平台230集成在同一硬件设备中，则每个第一终端设备210与广告服务器220和广告平台230连接，每个第二终端设备240也与广告服务器220和广告平台230连接。
97.另外，至少一个第一终端设备210可以包括：手机、电视和电脑等，本技术实施例对第一终端设备210不做限定。
98.下述以广告服务器220和广告平台230可以分别位于不同的硬件设备中进行描述。
99.第一终端设备210可以安装应用程序，应用程序中预先设置有广告单元，广告单元可以包括广告单元标识，该广告单元标识用于向广告服务器220请求广告。而且，应用程序还可以包括广告联盟提供的软件开发工具包(software development kit，sdk)，sdk中可以包括映射广告服务。
100.其中，sdk用于获取应用程序的上下文信息。映射广告服务用于根据应用程序的上下文信息，确定与当前场景相对应的广告参数，该广告参数可以包括：广告格式、广告类型和广告位置，以便应用程序可以根据确定的广告参数，结合广告单元标识生成第一广告请求。
101.另外，应用程序的上下文信息可以包括：应用程序的种类、用户在应用程序对应的界面中触发的用户操作、第一终端设备210的硬件信息、第一终端设备210当前所在的网络环境、以及用户反馈信息。其中，用户反馈信息为第一终端设备210记录的用户对展示的广告进行反馈的信息。而且，应用程序可以基于不同的上下文信息展示不同的广告，则记录的用户反馈信息也可以对应不同的广告。
102.广告服务器220中可以包括广告平台230上传的大量广告。广告服务器220可以根据第一终端设备210发送的第一广告请求，从大量广告中查找与该第一广告请求相匹配的广告，并向第一终端设备210反馈该广告对应的广告信息，以便第一终端设备210可以根据该广告信息向用户展示与应用程序的上下文信息相对应的广告。其中，该广告信息中可以包括该广告对应的广告标识和下载路径，以便第一终端设备210可以根据广告标识和下载路径，获取并展示该广告。
103.广告平台230可以预先接收广告主通过第二终端设备240上传的广告内容(下述也可以使用广告素材或广告指代广告内容)，并向广告服务器220转发各个广告素材。而且，广告平台230还可以向广告服务器220发送每个广告素材对应的广告格式、广告类型和广告标识等信息，以便广告服务器220可以在存储各个广告素材的同时，还可以存储每个广告素材对应的广告格式、广告类型和广告标识等信息。
104.需要说明的是，广告主在通过第二终端设备240上传广告素材的过程中，第二终端设备240可以向广告主展示如图3所示的上传界面，图3示出了一种上传界面的示意图，该上传界面中可以包括：上传地址栏301、广告格式栏302、广告类型栏303、上传选项304和取消选项305。第二终端设备240可以根据广告主输入的信息，在上传地址栏301处填写该广告素材对应的存储路径，第二终端设备240也可以根据广告主在广告格式栏302触发的操作，从广告格式栏302对应的横幅、插屏、激励、原生和开屏等多个格式中，选取展示该广告素材的广告格式。第二终端设备240还可以根据广告主在广告类型栏303触发的操作，从广告类型栏303对应的视频、图片和文字等不同类型中，选取该广告素材对应的广告类型。若第二终端设备240检测到广告主对上传选项304触发的操作，则第二终端设备240可以向广告平台240上传广告素材、以及广告素材对应的广告格式和广告类型。相应的，广告平台240可以为每个广告素材分配一个广告标识，以便唯一标识该广告素材。但是，若第二终端设备240检测到广告主对取消选项305触发的操作，则第二终端设备240取消向广告平台240上传广告素材、以及广告素材对应的广告格式和广告类型。
105.当然，第二终端设备240还可以向广告主展示如图4所示的上传界面，图4示出了另一种上传界面的示意图，该上传界面中可以包括：上传地址栏401、上传选项402和取消选项403。第二终端设备240可以根据广告主输入的信息，在上传地址栏401处填写该广告素材对应的存储路径，若第二终端设备240检测到广告主对上传选项402触发的操作，则第二终端设备240可以向广告平台240上传广告素材。相应的，广告平台240不但可以为每个广告素材分配一个广告标识，还可以对广告素材进行分析，确定该广告素材对应的广告格式和广告类型。广告主仅需上传广告素材，无需设置广告格式和广告类型等信息，可以简化广告主向广告平台230上传广告素材的步骤，提高上传广告素材的效率。但是，若第二终端设备240检测到广告主对取消选项403触发的操作，则第二终端设备240取消向广告平台240上传广告素材。
106.例如，广告平台230可以接收广告主上传的广告素材，若广告主上传的广告素材为视频数据，则广告平台230可以确定该广告素材的广告类型为视频。而且，广告平台230还可以对该视频数据进行分析，确定该视频数据的分辨率，并根据该视频数据的分辨率确定该广告素材的广告格式为横幅、插屏、开屏、激励或原生。
107.另外，第二终端设备240在根据用户触发的操作确定广告素材对应的广告格式时，
还可以向用户提供多个位置选项，第二终端设备240可以根据用户对任意一个位置选项触发的操作，获取广告位置，也即是确定展示广告素材的位置。当然，在实际应用中，第二终端设备240可以根据用户触发的操作获取广告位置，若并未检测到用户对位置选项触发的操作则可以不获取广告位置，本技术实施例对此不做限定。
108.第二终端设备240在向广告平台230上传广告素材之后，广告平台230可以为广告素材分配广告标识，以便唯一标识该广告素材。广告平台230还可以向广告服务器220发送该广告素材，同时还可以向广告服务器220发送每个广告素材对应的广告参数和广告标识，以便广告服务器220可以向第一终端设备210反馈广告。
109.相应的，第一终端设备210在运行应用程序的过程中，若应用程序的应用逻辑检测到当前场景可以展示广告，则应用程序可以获取广告单元标识，并调用sdk获取应用程序的上下文信息，之后，应用程序可以通过映射广告服务，结合应用程序的上下文信息确定与当前场景相对应的广告参数，也即是确定与当前场景相对应的广告格式、广告类型和广告位置，应用程序则可以基于广告参数，结合广告单元标识生成第一广告请求，第一终端设备210可以向广告服务器220发送该第一广告请求。
110.其中，广告单元标识可以是预先设置在应用程序的，也即是广告单元标识是在开发应用程序时预先设置好的。当然，广告单元标识也可以是第一终端设备210向广告服务器220请求得到的，本技术实施例对此不做限定。
111.进一步地，应用程序预先设置的广告单元标识也是第一终端设备210向广告服务器220请求得到的。例如，参见图5，图5示出了第一终端设备210向广告服务器220请求广告单元标识的请求界面，第一终端设备210可以根据用户触发的操作将广告格式选择为动态，无需用户填写其他信息，第一终端设备210即可向广告服务器220请求广告单元标识，并根据广告服务器220反馈的信息展示，在请求界面中展示动态广告格式的广告单元标识。
112.在第一终端设备210向广告服务器220发送第一广告请求后，广告服务器220则可以对该第一广告请求进行分析，得到该第一广告请求包括的广告单元标识和广告参数。之后，广告平台可以根据广告单元标识和广告参数进行查找，确定相匹配的广告。广告服务器220可以向第一终端设备210发送该相匹配的广告所对应的广告信息，第一终端设备210则可以接收该广告信息，并根据广告信息在应用程序对应的界面中展示该广告。
113.需要说明的是，上述广告展示系统中以映射广告服务位于应用程序的sdk中为例进行说明。但是在实际应用中，映射广告服务也可以位于广告服务器220中，映射广告服务还可以是第一终端设备210的系统服务，本技术实施例对此不做限定。
114.例如，若映射广告服务位于广告服务器220中，则第一终端设备210的应用程序在获取广告单元标识和上下文信息后，即可生成第二广告请求，并向广告服务器220发送该第二广告请求。广告服务器220接收到该第二广告请求，可以通过映射广告服务结合第二广告请求中的上下文信息，确定广告参数。之后，广告服务器220可以根据确定的广告参数获取广告信息，该过程与图2所示的广告展示系统中获取广告信息的过程类似，在此不再赘述。
115.或者，映射广告服务位于第一终端设备210中，映射广告服务可以作为第一终端设备210的系统服务或功能。相应的，第一终端设备210的应用程序在获取广告单元标识和上下文信息后，即可生成第三广告请求，应用程序可以调用映射广告服务对应的接口，终端设备的映射广告服务结合第三广告请求中的上下文信息，确定广告参数，结合广告单元标识
生成第四广告请求。之后，第一终端设备210可以向广告服务器220发送该第四广告请求，广告服务器220根据第四广告请求获取广告信息的过程，与图2所示的广告展示系统中获取广告信息的过程类似，在此不再赘述。
116.需要说明的是，上述广告展示系统可以应用在不同的场景中。例如，广告展示系统可以应用在观看视频的场景中，也可以应用在阅读小说的场景中，还可以应用在玩游戏的场景中，还可以应用在查阅新闻的场景中，以及应用在其他应用程序(如购物类、社交类、理财类和出行类等应用程序)对应的场景中，本技术实施例对此不做限定。
117.下述以终端设备是手机为例，对终端设备进行介绍。请参阅图6，图6为本技术实施例提供的一种终端设备的结构示意图。
118.终端设备可以包括处理器610，外部存储器接口620，内部存储器621，通用串行总线(universal serial bus，usb)接口630，充电管理模块640，电源管理模块641，电池642，天线1，天线2，移动通信模块650，无线通信模块660，音频模块670，扬声器670a，受话器670b，麦克风670c，耳机接口670d，传感器模块680，按键690，马达691，指示器692，摄像头693，显示屏694，以及用户标识模块(subscriber identification module，sim)卡接口695等。其中传感器模块680可以包括压力传感器680a，陀螺仪传感器680b，气压传感器680c，磁传感器680d，加速度传感器680e，距离传感器680f，接近光传感器680g，指纹传感器680h，温度传感器680j，触摸传感器680k，环境光传感器680l，骨传导传感器680m等。
119.可以理解的是，本发明实施例示意的结构并不构成对终端设备的具体限定。在本技术另一些实施例中，终端设备可以包括比图示更多或更少的部件，或者组合某些部件，或者拆分某些部件，或者不同的部件布置。图示的部件可以以硬件，软件或软件和硬件的组合实现。
120.处理器610可以包括一个或多个处理单元，例如：处理器610可以包括应用处理器(application processor，ap)，调制解调处理器，图形处理器(graphics processing unit，gpu)，图像信号处理器(image signal processor，isp)，控制器，存储器，视频编解码器，数字信号处理器(digital signal processor，dsp)，基带处理器，和/或神经网络处理器(neural-network processing unit，npu)等。其中，不同的处理单元可以是独立的器件，也可以集成在一个或多个处理器中。
121.其中，控制器可以是终端设备的神经中枢和指挥中心。控制器可以根据指令操作码和时序信号，产生操作控制信号，完成取指令和执行指令的控制。
122.处理器610中还可以设置存储器，用于存储指令和数据。在一些实施例中，处理器610中的存储器为高速缓冲存储器。该存储器可以保存处理器610刚用过或循环使用的指令或数据。如果处理器610需要再次使用该指令或数据，可从所述存储器中直接调用。避免了重复存取，减少了处理器610的等待时间，因而提高了系统的效率。
123.在一些实施例中，处理器610可以包括一个或多个接口。接口可以包括集成电路(inter-integrated circuit，i2c)接口，集成电路内置音频(inter-integrated circuit sound，i2s)接口，脉冲编码调制(pulse code modulation，pcm)接口，通用异步收发传输器(universal asynchronous receiver/transmitter，uart)接口，移动产业处理器接口(mobile industry processor interface，mipi)，通用输入输出(general-purpose input/output，gpio)接口，用户标识模块(subscriber identity module，sim)接口，和/或
通用串行总线(universal serial bus，usb)接口等。
124.mipi接口可以被用于连接处理器610与显示屏694，摄像头693等外围器件。mipi接口包括摄像头串行接口(camera serial interface，csi)，显示屏串行接口(display serial interface，dsi)等。在一些实施例中，处理器610和摄像头693通过csi接口通信，实现终端设备的拍摄功能。处理器610和显示屏694通过dsi接口通信，实现终端设备的显示功能。
125.gpio接口可以通过软件配置。gpio接口可以被配置为控制信号，也可被配置为数据信号。在一些实施例中，gpio接口可以用于连接处理器610与摄像头693，显示屏694，无线通信模块660，音频模块670，传感器模块680等。gpio接口还可以被配置为i2c接口，i2s接口，uart接口，mipi接口等。
126.可以理解的是，本发明实施例示意的各模块间的接口连接关系，只是示意性说明，并不构成对终端设备的结构限定。在本技术另一些实施例中，终端设备也可以采用上述实施例中不同的接口连接方式，或多种接口连接方式的组合。
127.电源管理模块641用于连接电池642，充电管理模块640与处理器610。电源管理模块641接收电池642和/或充电管理模块640的输入，为处理器610，内部存储器621，外部存储器，显示屏694，摄像头693，和无线通信模块660等供电。电源管理模块641还可以用于监测电池容量，电池循环次数，电池健康状态(漏电，阻抗)等参数。在其他一些实施例中，电源管理模块641也可以设置于处理器610中。在另一些实施例中，电源管理模块641和充电管理模块640也可以设置于同一个器件中。
128.终端设备的无线通信功能可以通过天线1，天线2，移动通信模块650，无线通信模块660，调制解调处理器以及基带处理器等实现。
129.天线1和天线2用于发射和接收电磁波信号。终端设备中的每个天线可用于覆盖单个或多个通信频带。不同的天线还可以复用，以提高天线的利用率。例如：可以将天线1复用为无线局域网的分集天线。在另外一些实施例中，天线可以和调谐开关结合使用。
130.无线通信模块660可以提供应用在终端设备上的包括无线局域网(wireless local area networks，wlan)(如无线保真(wireless fidelity，wi-fi)网络)，蓝牙(bluetooth，bt)，全球导航卫星系统(global navigation satellite system，gnss)，调频(frequency modulation，fm)，近距离无线通信技术(near field communication，nfc)，红外技术(infrared，ir)等无线通信的解决方案。无线通信模块660可以是集成至少一个通信处理模块的一个或多个器件。无线通信模块660经由天线2接收电磁波，将电磁波信号调频以及滤波处理，将处理后的信号发送到处理器610。无线通信模块660还可以从处理器610接收待发送的信号，对其进行调频，放大，经天线2转为电磁波辐射出去。
131.在一些实施例中，终端设备的天线1和移动通信模块650耦合，天线2和无线通信模块660耦合，使得终端设备可以通过无线通信技术与网络以及其他设备通信。所述无线通信技术可以包括全球移动通讯系统(global system for mobile communications，gsm)，通用分组无线服务(general packet radio service，gprs)，码分多址接入(code division multiple access，cdma)，宽带码分多址(wideband code division multiple access，wcdma)，时分码分多址(time-division code division multiple access，td-scdma)，长期演进(long term evolution，lte)，bt，gnss，wlan，nfc，fm，和/或ir技术等。所述gnss可
以包括全球卫星定位系统(global positioning system，gps)，全球导航卫星系统(global navigation satellite system，glonass)，北斗卫星导航系统(beidou navigation satellite system，bds)，准天顶卫星系统(quasi-zenith satellite system，qzss)和/或星基增强系统(satellite based augmentation systems，sbas)。
132.终端设备通过gpu，显示屏694，以及应用处理器等实现显示功能。gpu为图像处理的微处理器，连接显示屏694和应用处理器。gpu用于执行数学和几何计算，用于图形渲染。处理器610可包括一个或多个gpu，其执行程序指令以生成或改变显示信息。
133.显示屏694用于显示图像，视频等。显示屏694包括显示面板。显示面板可以采用液晶显示屏(liquid crystal display，lcd)，有机发光二极管(organic light-emitting diode，oled)，有源矩阵有机发光二极体或主动矩阵有机发光二极体(active-matrix organic light emitting diode，amoled)，柔性发光二极管(flex light-emitting diode，fled)，miniled，microled，micro-oled，量子点发光二极管(quantum dot light emitting diodes，qled)等。在一些实施例中，终端设备可以包括1个或n个显示屏694，n为大于1的正整数。
134.终端设备可以通过isp，摄像头693，视频编解码器，gpu，显示屏694以及应用处理器等实现拍摄功能。
135.数字信号处理器用于处理数字信号，除了可以处理数字图像信号，还可以处理其他数字信号。例如，当终端设备在频点选择时，数字信号处理器用于对频点能量进行傅里叶变换等。
136.视频编解码器用于对数字视频压缩或解压缩。终端设备可以支持一种或多种视频编解码器。这样，终端设备可以播放或录制多种编码格式的视频，例如：动态图像专家组(moving picture experts group，mpeg)1，mpeg2，mpeg3，mpeg4等。
137.npu为神经网络(neural-network，nn)计算处理器，通过借鉴生物神经网络结构，例如借鉴人脑神经元之间传递模式，对输入信息快速处理，还可以不断的自学习。通过npu可以实现终端设备的智能认知等应用，例如：图像识别，人脸识别，语音识别，文本理解等。
138.内部存储器621可以用于存储计算机可执行程序代码，所述可执行程序代码包括指令。处理器610通过运行存储在内部存储器621的指令，从而执行终端设备的各种功能应用以及数据处理。内部存储器621可以包括存储程序区和存储数据区。其中，存储程序区可存储操作系统，至少一个功能所需的应用程序(比如声音播放功能，图像播放功能等)等。存储数据区可存储终端设备使用过程中所创建的数据(比如音频数据，电话本等)等。此外，内部存储器621可以包括高速随机存取存储器，还可以包括非易失性存储器，例如至少一个磁盘存储器件，闪存器件，通用闪存存储器(universal flash storage，ufs)等。
139.终端设备可以通过音频模块670，扬声器670a，受话器670b，麦克风670c，耳机接口670d，以及应用处理器等实现音频功能。例如音乐播放，录音等。
140.压力传感器680a用于感受压力信号，可以将压力信号转换成电信号。在一些实施例中，压力传感器680a可以设置于显示屏694。压力传感器680a的种类很多，如电阻式压力传感器，电感式压力传感器，电容式压力传感器等。电容式压力传感器可以是包括至少两个具有导电材料的平行板。当有力作用于压力传感器680a，电极之间的电容改变。终端设备根据电容的变化确定压力的强度。当有触摸操作作用于显示屏694，终端设备根据压力传感器
680a检测所述触摸操作强度。终端设备也可以根据压力传感器680a的检测信号计算触摸的位置。在一些实施例中，作用于相同触摸位置，但不同触摸操作强度的触摸操作，可以对应不同的操作指令。例如：当有触摸操作强度小于第一压力阈值的触摸操作作用于短消息应用图标时，执行查看短消息的指令。当有触摸操作强度大于或等于第一压力阈值的触摸操作作用于短消息应用图标时，执行新建短消息的指令。
141.陀螺仪传感器680b可以用于确定终端设备的运动姿态。在一些实施例中，可以通过陀螺仪传感器680b确定终端设备围绕三个轴(即，x，y和z轴)的角速度。陀螺仪传感器680b可以用于拍摄防抖。示例性的，当按下快门，陀螺仪传感器680b检测终端设备抖动的角度，根据角度计算出镜头模组需要补偿的距离，让镜头通过反向运动抵消终端设备的抖动，实现防抖。陀螺仪传感器680b还可以用于导航，体感游戏场景。
142.加速度传感器680e可检测终端设备在各个方向上(一般为三轴)加速度的大小。当终端设备静止时可检测出重力的大小及方向。还可以用于识别终端设备的姿态，应用于横竖屏切换，计步器等应用。
143.指纹传感器680h用于采集指纹。终端设备可以利用采集的指纹特性实现指纹解锁，访问应用锁，指纹拍照，指纹接听来电等。
144.触摸传感器680k，也称“触控面板”。触摸传感器680k可以设置于显示屏694，由触摸传感器680k与显示屏694组成触摸屏，也称“触控屏”。触摸传感器680k用于检测作用于其上或附近的触摸操作。触摸传感器可以将检测到的触摸操作传递给应用处理器，以确定触摸事件类型。可以通过显示屏694提供与触摸操作相关的视觉输出。在另一些实施例中，触摸传感器680k也可以设置于终端设备的表面，与显示屏694所处的位置不同。
145.终端设备的软件系统可以采用分层架构，事件驱动架构，微核架构，微服务架构，或云架构。本发明实施例以分层架构的android系统为例，示例性说明电子设备的软件结构。
146.图7为本技术实施例的一种终端设备的软件结构框图。
147.分层架构将软件分成若干个层，每一层都有清晰的角色和分工。层与层之间通过软件接口通信。在一些实施例中，将android系统分为四层，从上至下分别为应用程序层，应用程序框架层，安卓运行时(android runtime)和系统库，以及内核层。
148.应用程序层可以包括一系列应用程序包。
149.如图7所示，应用程序包可以包括相机，图库，日历，通话，地图，导航，wlan，蓝牙，音乐，视频，短信息等应用程序。例如，应用程序可以包括sdk，若映射广告服务位于应用程序中，则映射广告服务位于sdk中。
150.应用程序框架层为应用程序层的应用程序提供应用编程接口(application programming interface，api)和编程框架。应用程序框架层包括一些预先定义的函数。
151.如图7所示，应用程序框架层可以包括窗口管理器，内容提供器，视图系统，电话管理器，资源管理器，通知管理器等。若映射广告服务是终端设备的系统服务，则应用程序框架层中还可以包括上述映射广告服务。
152.窗口管理器用于管理窗口程序。窗口管理器可以获取显示屏大小，判断是否有状态栏，锁定屏幕，截取屏幕等。
153.内容提供器用来存放和获取数据，并使这些数据可以被应用程序访问。所述数据
可以包括视频，图像，音频，拨打和接听的电话，浏览历史和书签，电话簿等。
154.视图系统包括可视控件，例如显示文字的控件，显示图片的控件等。视图系统可用于构建应用程序。显示界面可以由一个或多个视图组成的。例如，包括短信通知图标的显示界面，可以包括显示文字的视图以及显示图片的视图。
155.电话管理器用于提供电子设备的通信功能。例如通话状态的管理(包括接通，挂断等)。
156.资源管理器为应用程序提供各种资源，比如本地化字符串，图标，图片，布局文件，视频文件等等。
157.通知管理器使应用程序可以在状态栏中显示通知信息，可以用于传达告知类型的消息，可以短暂停留后自动消失，无需用户交互。比如通知管理器被用于告知下载完成，消息提醒等。通知管理器还可以是以图表或者滚动条文本形式出现在系统顶部状态栏的通知，例如后台运行的应用程序的通知，还可以是以对话窗口形式出现在屏幕上的通知。例如在状态栏提示文本信息，发出提示音，电子设备振动，指示灯闪烁等。
158.android runtime包括核心库和虚拟机。android runtime负责安卓系统的调度和管理。
159.核心库包含两部分：一部分是java语言需要调用的功能函数，另一部分是安卓的核心库。
160.应用程序层和应用程序框架层运行在虚拟机中。虚拟机将应用程序层和应用程序框架层的java文件执行为二进制文件。虚拟机用于执行对象生命周期的管理，堆栈管理，线程管理，安全和异常的管理，以及垃圾回收等功能。
161.系统库可以包括多个功能模块。例如：表面管理器(surface manager)，媒体库(media libraries)，三维图形处理库(例如：opengl es)，2d图形引擎(例如：sgl)等。
162.表面管理器用于对显示子系统进行管理，并且为多个应用程序提供了2d和3d图层的融合。
163.媒体库支持多种常用的音频，视频格式回放和录制，以及静态图像文件等。媒体库可以支持多种音视频编码格式，例如:mpeg4，h.264，mp3，aac，amr，jpg，png等。
164.三维图形处理库用于实现三维图形绘图，图像渲染，合成，和图层处理等。
165.2d图形引擎是2d绘图的绘图引擎。
166.内核层是硬件和软件之间的层。内核层至少包含显示驱动，摄像头驱动，音频驱动，传感器驱动。
167.下面根据广告展示系统在观看视频的场景，结合映射广告服务是终端设备的系统服务，示例性说明终端设备软件以及硬件的工作流程。
168.终端设备在运行视频类应用程序时，虚拟机可以基于视频类应用程序的应用逻辑判断当前是否需要展示广告。若当前需要展示广告，则虚拟机可以获取广告单元标识，并调用应用程序包中的sdk获取上下文信息。之后，虚拟机可以调用应用程序框架层的映射广告服务，通过映射广告服务确定与上下文信息相匹配的广告参数，从而根据确定的广告参数，结合广告单元标识生成第一广告请求。
169.下述以映射广告服务位于sdk中为例进行说明。
170.图8是本技术实施例提供的一种广告展示方法的示意性流程图，作为示例而非限
定，该方法可以交互应用于上述第一终端设备和广告服务器中，下述以终端设备指代第一终端设备，参见图8，该方法包括：
171.步骤801、终端设备的应用程序根据用户触发的用户操作，获取广告单元标识。
172.其中，用户操作可以为点击、滑动或拖拽操作等，本技术实施例对此不做限定。例如，终端设备在检测到用户对某个应用程序对应的图标触发了点击操作，则用户操作可以为点击操作，相应的，在后续步骤中应用程序可以展示开屏广告；或者，终端设备在检测到用户对某个应用程序对应的界面触发了滑动操作，则用户操作可以为滑动操作，相应的，在后续步骤中应用程序可以展示横幅广告。
173.终端设备在运行应用程序的过程中，终端设备可以检测用户在应用程序对应的界面中触发的用户操作。若终端设备检测到用户触发的用户操作，则应用程序可以根据检测到触发用户操作的事件，获取广告单元标识，以便在后续步骤中，终端设备可以根据该广告单元标识向用户展示相对应的广告。
174.需要说明的是，广告单元标识可以是预先设置在应用程序中的，也可以是终端设备向广告服务器请求得到的。下述以广告单元标识在开发者在开发应用程序时，通过终端设备向广告服务器申请得到的为例进行说明。
175.步骤802、终端设备的应用程序调用sdk，获取应用程序的上下文信息(应用程序的种类、用户操作、硬件信息、网络环境和用户反馈信息)。
176.其中，该上下文信息可以包括：应用程序的种类、用户在应用程序对应的界面中触发的用户操作、终端设备的硬件信息、终端设备当前所在的网络环境、以及用户反馈信息，该用户反馈信息为终端设备记录的用户针对基于不同的上下文信息所展示的广告进行反馈的信息。
177.具体地，应用程序的种类可以为视频类、游戏类、资讯类、购物类、小说类、社交类、理财类或出行类等；用户在应用程序对应的界面中触发的用户操作可以为初始化、滑动或点击等；终端设备的硬件信息可以为终端设备的型号，映射广告服务可以根据终端设备的型号确定终端属于高端机型或低端机型；终端设备当前所在的网络环境可以为无线保真(wireless fidelity，wi-fi)网络、2g、3g、4g或5g等；用户反馈信息可以包括：用户认为在某一位置展示的广告对用户造成了影响等，本技术实施例对上述上下文信息不做限定。
178.例如，终端设备当前处于观看视频的场景，若终端设备接入wi-fi网络，并且检测到用户对某个视频触发的播放操作，则该视频类应用程序的上下文信息可以包括：应用程序的种类为视频类应用程序、用户操作为播放操作、终端设备的硬件信息为终端设备的型号、以及终端设备当前所在的网络环境为wi-fi网络。其中，终端设备当前所在的网络环境和终端设备的硬件信息可以在获得用户授权后获取。
179.当然，上下文信息还可以包括应用主题等信息，该应用主题用于指示用户当前浏览的内容所对应的主题。例如，终端设备当前运行的是购物类应用程序，且终端设备当前展示的页面是化妆品对应的页面，则终端设备获取的上下文信息中可以包括应用主题，该应用主题可以指示用户当前正在浏览化妆品方面的内容。进一步地，该应用主题还可以指示当前展示的页面中各个化妆品对应的品牌和类型等信息。
180.在一种可能的实现方式中，终端设备的应用程序在获取广告单元标识后，可以根据预先设置的接口调用应用程序中的sdk，通过sdk获取应用程序的上下文信息，以便在后
续步骤中，应用程序可以根据上下文信息确定相匹配的广告参数。
181.例如，终端设备的应用程序可以按照如下代码获取上下文信息，以便向广告服务器发送第一广告请求，以请求与上下文信息对应的广告。其中，adunitid为广告单元标识，adcontext为应用程序的上下文信息，a，b，c，d分别指代终端设备的硬件信息、应用程序的种类、用户在应用程序对应的界面中触发的操作和终端设备当前所在的网络环境。
182.adview adview＝new adview(this，adtype.dynamic)//采用动态广告单元
183.adview.setadunitid(sd-d93728f8238hf8w-fu8sh3)//设置广告单元标识
184....
185.adcontext adcontext＝new adcontext()；//上下文信息
186.adcontext.set(a，b，c，d)；//设置上下文信息
187.adview.requestad()；//请求广告
188.需要说明的是，应用程序在获取上下文信息的过程中，可以针对不同的上下文信息采用不同的获取方式。应用程序可以预先获取应用程序的种类；也可以在获取终端设备的授权后，预先获取终端设备的硬件信息；还可以通过终端设备实时检测并获取用户在应用程序对应的界面中触发的用户操作；还可以在获取终端设备的授权后，实时获取终端设备当前所在的网络环境。另外，终端设备还可以根据触发的反馈操作生成用户反馈信息，而且，终端设备也可以接收并存储广告服务器发送的用户反馈信息。
189.具体地，终端设备在安装应用程序后，应用程序可以向终端设备请求获取权限，以获取终端设备的硬件信息和终端设备所在的网络环境。若终端设备检测到用户触发的授权操作，则应用程序可以读取并存储终端设备的硬件信息。而且，应用程序的应用逻辑检测到需要展示广告时，应用程序可以实时获取终端设备当前所在的网络环境。
190.另外，应用程序在获取上下文信息的过程中，受到终端设备授权的影响，可能无法获取完整的上下文信息，也即是，应用程序可能仅获取了上下文信息中的部分信息，本技术实施例对应用程序获取的上下文信息不做限定。相应的，应用程序获取的上下文信息越多，在后续步骤中，映射广告服务根据上下文信息确定的广告参数越准确。
191.例如，若应用程序并未获得终端设备的授权，则应用程序获取的上下文信息中仅可以包括应用程序的种类、用户操作、以及用户反馈信息。或者，若应用程序的应用逻辑检测到当前需要展示广告时，终端设备并未检测到用户操作，则应用程序获取的上下文信息中不包括用户操作。
192.步骤803、终端设备的应用程序调用sdk中的映射广告服务，根据广告单元标识和上下文信息，生成第一广告请求(广告单元标识和广告参数)。
193.其中，该映射广告服务是根据上下文信息确定广告参数的映射关系，该映射广告服务可以根据广告服务器统计得到的用户反馈信息进行调整。其中，广告参数可以包括：广告格式、广告类型和广告位置等，本技术实施例对广告参数不做限定。
194.在获取上下文信息后，终端设备的应用程序可以调用sdk中的映射广告服务，并通过该映射广告服务，根据应用程序的上下文信息，并结合上下文信息中不同信息所对应的权重进行匹配，得到与当前场景相匹配的广告参数，也即是得到与当前场景相匹配的广告格式、广告类型和广告位置等信息。之后，终端设备的应用程序可以根据在步骤801获取的广告单元标识、以及本步骤803获取的广告参数，生成用于向广告服务器请求广告的第一广
告请求。
195.其中，上下文信息中的应用程序的种类和应用主题用于确定广告对应的领域、用户操作用于确定展示广告的广告位置、终端设备的硬件信息和终端设备当前所在的网络环境用于确定广告格式和广告类型、用户反馈信息用于确定是否需要调整广告对应的领域以及是否需要展示广告。
196.与上下文信息包括多种信息相对应的，映射广告服务针对上下文信息中多种信息，可以采用不同的方式，确定与上下文信息相匹配的广告格式和广告类型，从而结合广告单元标识生成第一广告请求。
197.在一种可选的实施例中，映射广告服务可以根据应用程序的种类，确定终端设备当前所对应的场景，之后映射广告服务还可以根据应用程序当前所展示的内容对应的标签，也即是应用程序的应用主题，确定用户当前浏览的内容。之后，映射广告服务可以确定广告对应的领域，以使向用户展示的广告与用户当前浏览的内容相关联。
198.在另一种可选的实施例中，映射广告服务可以根据用户对应用程序的当前界面所触发的操作，确定用户触发的点击、滑动、拖动或其他动作，从而确定在当前界面中展示广告的广告位置。其中，用户所触发的操作是对应用程序对终端设备的触发执行的事件监控得到的。
199.在又一种可选的实施例中，映射广告服务可以根据终端设备的硬件信息，确定终端设备为高端机型或低端机型，从而可以根据不同的机型确定不用的广告格式和广告类型。例如，若终端设备为高端机型，则映射广告服务可以确定广告类型为视频，以便可以向用户展示高质量的广告内容。若终端设备为低端机型，则映射广告服务可以确定广告类型为文字或图片，避免终端设备在展示广告时出现卡顿等情况。其中，硬件信息是应用程序在向终端设备申请权限后获得的。
200.在又一种可选的实施例中，映射广告服务可以根据终端设备当前所在的网络环境，确定终端设备所在网络环境的网速，从而可以确定与不同网速相匹配的广告格式和广告类型。例如，若终端设备所在网络环境为wifi网络或4g网络，则映射广告服务可以确定广告类型为视频；若终端设备所在网络环境为2g或3g，则映射广告服务可以确定广告类型为文字或图片，避免终端设备需要花费较多时间下载广告。其中，终端设备当前所在的网络环境也是应用程序在向终端设备申请权限后获得的。
201.映射广告服务在确定上下文信息对应的广告类型、广告格式和广告位置后，映射广告服务可以基于上下文信息中多种信息分别对应的权重，确定与上下文信息相匹配的广告类型、广告格式和广告位置。例如，若基于终端设备的硬件信息确定的广告类型为图片或文字，而基于终端设备的网络环境确定的广告类型为视频，但是终端设备的硬件信息的权重高于终端设备的网络环境的权重，则可以确定与上下文信息相匹配的广告类型为图片或文字。
202.但是，若通过映射广告服务根据上下文信息匹配的得到的结果为不再显示广告，则终端设备可以不再生成第一广告请求，也不再向服务器发送第一广告请求，终端设备和广告服务器也不再执行后续步骤，终端设备在当前场景不再展示广告。
203.需要说明的是，在实际应用中，广告主在上传广告素材时，可以在确定广告格式的同时确定与广告格式对应的广告位置。相应的，映射广告服务在根据上下文信息确定对应
的广告参数时，无需输出广告位置，仅需确定与上下文信息对应的广告格式，即可确定展示该广告的广告位置。
204.但是，针对并未确定广告位置的广告素材，则映射广告服务在根据上下文信息确定广告格式和广告类型的同时，还可以确定广告位置，以便终端设备可以在广告位置对应的区域展示广告。
205.另外，位于sdk中的映射广告服务不但可以实时匹配得到与上下文信息相对应的广告参数，还可以预先存储多种上下文信息所对应的广告参数。应用程序在确定当前场景对应的广告参数时，可以根据映射广告服务预先存储的不同上下文信息所对应的广告参数，快速确定当前场景对应的广告参数。映射广告服务无需实时根据上下文信息匹配得到与当前场景相对应的广告参数，因而可以提高生成第一广告请求的效率。
206.另外需要说明的是，终端设备在生成第一广告请求的过程中，还可以向第一广告请求中加入终端标识或用户标识，以便广告服务器可以根据终端标识或用户标识向终端设备反馈广告信息。
207.步骤804、终端设备向广告服务器发送第一广告请求。
208.应用程序在生成第一广告请求后，终端设备可以向服务器发送该第一广告请求，以便服务器可以根据该第一广告请求，查找并向终端设备反馈与终端设备的当前场景相匹配的广告信息，从而提高广告的点击率和转换率。
209.步骤805、广告服务器接收第一广告请求，并根据该第一广告请求获取广告信息(广告标识和下载路径)。
210.其中，该广告信息包括广告标识和下载路径，该广告标识用于在广告服务器中唯一标识广告。该广告标识可以是广告平台在接收第二终端设备上传的广告素材时，广告平台为广告素材分配的，该广告标识也可以是广告服务器在接收广告平台发送的广告素材时为广告素材分配的，本技术实施例对此不做限定。
211.广告服务器接收到终端设备发送的第一广告请求后，广告服务器可以对该第一广告请求进行分析，得到第三广告请求中的广告单元标识和广告参数，然后根据分析得到的各个信息从多个广告中查找相匹配的广告。
212.广告服务器中可以包括广告平台传输的广告主发布的大量广告，在广告服务器收到第一广告请求后，广告服务器可以向各个广告主发起竞价，得到与第一广告请求中的广告参数相匹配、且赢得竞价的广告，从而将该广告作为与第一广告请求相匹配的广告。
213.之后，广告服务器可以获取该广告的广告标识和下载路径，从而可以根据该广告的广告标识和下载路径组成广告信息，以便在后续步骤中，广告服务器可以向终端设备发送该广告信息，使得终端设备可以根据该广告信息展示广告。
214.需要说明的是，广告服务器可以接收广告平台传输的大量广告素材、以及每个广告素材对应的广告参数和广告标识等。广告主可以通过第二终端设备，按照如图3所示的界面，向广告平台上传广告素材，并向广告平台上传广告素材对应的广告参数等信息。或者，广告主可以通过第二终端设备，按照如图4所示的界面，向广告平台上传广告素材，广告平台可以对广告素材进行分析，确定广告素材对应的广告参数等信息。
215.步骤806、广告服务器向终端设备发送广告信息。
216.广告服务器在确定与终端设备的当前场景相匹配的广告后，可以根据第一广告请
求中携带的终端标识或用户标识，向对应的终端设备发送该广告对应的广告信息，以便终端设备可以根据该广告信息获取并展示广告。
217.步骤807、终端设备接收广告信息，并展示该广告信息所对应的广告。
218.终端设备接收到广告服务器发送的广告信息后，可以根据广告信息中的广告标识和下载路径获取广告的广告素材。之后，应用程序可以按照该广告对应的广告格式，对该广告的广告素材进行展示，从而向用户展示与当前场景相匹配的广告。
219.需要说明的是，在实际应用中，终端设备在展示广告的过程中，还可以在广告中提供反馈选项以供用户选择。若终端设备检测到用户对反馈选项触发的反馈操作，则终端设备可以根据该反馈操作，生成并记录用户反馈信息。例如，终端设备提供的反馈选项可以包括：对此广告不感兴趣、广告遮挡内容、广告内容不当、多次看到此广告和其他等多个反馈选项。
220.而且，终端设备还可以向广告服务器发送记录的用户反馈信息。广告服务器则可以接收多个终端设备发送的用户反馈信息，并向多个终端设备转发其他终端设备发送的用户反馈信息。相应的，终端设备可以接收广告服务器发送的其他终端设备记录的用户反馈信息，终端设备可以根据记录的用户反馈信息和接收的用户反馈信息，对映射广告服务进行更新优化，调整上下文信息与广告格式和广告类型之间的对应关系。
221.综上所述，本技术实施例提供的广告展示方法，终端设备的应用程序可以根据用户触发的操作，获取预先设置的广告单元标识，并调用应用程序的sdk，获取应用程序的上下文信息，再调用sdk中的映射广告服务，根据广告单元标识和上下文信息，生成包括广告单元标识和广告参数的第一广告请求，之后终端设备可以向广告服务器发送该第一广告请求。广告服务器则可以接收并根据该第一广告请求，查找与该第一广告请求相对应的广告，并获取该广告的广告信息，之后广告服务器可以向终端设备反馈该广告对应的广告信息，终端设备则可以接收并根据广告信息展示相对应的广告。通过采用动态广告单元的广告单元标识，终端设备可以根据应用程序的上下文信息，也即是根据终端设备的当前场景，确定与当前场景相匹配的广告参数，从而可以获取与当前场景相匹配的广告，并按照广告参数对获取的广告进行展示，可以提高广告与当前场景之间的匹配度和贴合度，进而可以提高广告的点击率和转化率。
222.开发者在开发应用程序的过程中，无需考虑适配应用程序的不同位置、以及适配不同终端设备的广告参数，仅在应用程序中设置动态广告单元，并添加相对应的广告单元标识，终端设备即可通过该广告单元标识，结合应用程序的上下文信息确定与当前场景相匹配的广告参数，可以简化开发应用程序的复杂度、降低开发应用程序的成本、提高开发应用程序的效率。
223.而且，广告服务器也可以采用动态广告单元，在广告服务器添加新的广告格式时，无需等待广告平台针对新的广告格式对广告平台进行相关升级优化，就可以向终端设备反馈新的广告格式所对应的广告。进一步地，广告服务器通过采用动态广告单元，可以提高不同广告格式对应的各个广告的使用率，从而可以提高广告的曝光量、点击量和转化率，进而可以提高广告主和广告联盟的收益。
224.另外，终端设备通过采用动态广告单元对应的广告单元标识，可以根据应用程序的上下文信息确定不同的广告参数，广告服务器则可以根据不同的广告参数向终端设备反
馈不同的广告，从而可以提高高质量广告的投放几率，提高用户对展示的广告的接受程度，进而可以提高广告的宣传效果。
225.进一步地，通过向用户提供反馈选项，终端设备可以根据用户对反馈选项触发的反馈操作获取用户对各个广告的用户反馈信息，终端设备和服务器通过收集并分析大量的用户反馈信息，可以对映射广告服务不断进行优化调整，使得通过映射广告服务匹配确定的广告格式和广告类型更容易被用户所接受，从而可以提高投放广告的有效性。
226.需要说明的是，上述实施例以映射广告服务位于应用程序的sdk中为例进行说明，参见图9，图9示出了一种终端设备与广告服务器之间的系统架构图，终端设备在运行应用程序的过程中，应用程序的应用逻辑检测到当前可以展示广告，则应用程序可以获取各个单元标识；再调用sdk获取应用程序当前对应的上下文信息，之后，应用程序可以调用sdk中的映射广告服务，通过映射广告服务根据上下文信息中的多种信息，结合映射广告服务的映射关系，确定与上下文信息对应的广告参数，再结合广告单元标识生成第一广告请求；最后，终端设备可以向广告服务器发送该第一广告请求，以向广告服务器请求与第一广告请求相匹配的广告。相对应的，广告服务器可以根据第一广告请求中的广告单元标识和广告参数，查找得到与应用程序的上下文信息相匹配的广告，并基于该广告的广告标识和下载路径组成广告信息，再向终端设备发送该广告信息。终端设备则可以根据该广告信息获取广告素材，并按照对应的广告格式展示该广告素材。
227.但是，映射广告服务还可以位于服务器中，图10为本技术实施例提供的另一种广告展示方法的示意性流程图，作为示例而非限定，该方法可以应用于上述第一终端设备和广告服务器中，下述以终端设备指代第一终端设备，参见图10，该方法包括：
228.步骤1001、终端设备的应用程序根据用户触发的用户操作，获取预先设置的广告单元标识。
229.步骤1002、终端设备的应用程序调用sdk，获取应用程序的上下文信息(应用程序的种类、用户操作、硬件信息、网络环境和用户反馈信息)，结合广告单元标识，生成第二广告请求。
230.步骤1003、终端设备向广告服务器发送第二广告请求。
231.步骤1004、广告服务器接收第二广告请求，并获取第二广告请求中的上下文信息，调用映射广告服务获取与上下文信息对应的广告参数。
232.步骤1005、广告服务器根据广告参数获取广告信息(广告标识和下载路径)。
233.步骤1006、广告服务器向终端设备发送广告信息。
234.步骤1007、终端设备接收广告信息，并展示该广告信息所对应的广告。
235.上述步骤1001、步骤1002、步骤1006和步骤1007，与步骤801、步骤802、步骤806和步骤807类似，在此不再赘述。
236.由于映射广告服务位于广告服务器中，终端设备无法调用映射广告服务确定与上下文信息相对应的广告参数。相对应的，终端设备在生成第二广告请求后，可以向广告服务器发送该第二广告请求。广告服务器在接收该第二广告请求后，可以调用广告映射服务，按照与步骤803类似的过程，获取与上下文信息对应的广告参数，也即是获取与上下文信息对应的广告参数。之后，广告服务器可以根据该广告参数获取广告信息。
237.参见图11，图11示出了另一种终端设备与广告服务器之间的系统架构图，终端设
备可以按照与图9类似的过程获取广告单元标识和上下文信息，之后，终端设备可以生成并向广告服务器发送该第二广告请求。广告服务器可以调用映射广告服务，通过映射广告服务中的映射关系，根据第二广告请求的上下文信息中的多种信息，确定广告参数。之后广告服务器可以根据广告参数，查找得到与上下文信息相匹配的广告，并基于该广告的广告标识和下载路径组成广告信息，再向终端设备发送该广告信息。终端设备则可以根据该广告信息获取广告，并按照该广告对应的广告格式展示该广告。
238.另外，映射广告服务还可以位于终端设备中作为终端设备系统服务，图12为本技术实施例提供的又一种广告展示方法的示意性流程图，作为示例而非限定，该方法可以应用于上述第一终端设备和广告服务器中，下述以终端设备指代第一终端设备，参见图12，该方法包括：
239.步骤1201、终端设备的应用程序根据用户触发的用户操作，获取预先设置的广告单元标识。
240.步骤1202、终端设备的应用程序调用sdk，获取应用程序的上下文信息(应用程序的种类、用户操作、硬件信息、网络环境和用户反馈信息)，结合广告单元标识，生成第三广告请求。
241.步骤1203、终端设备的应用程序调用映射广告服务，通过映射广告服务确定与上下文信息对应的广告参数，并将广告参数加入第三广告请求，得到第四广告请求(广告单元标识和广告参数)。
242.步骤1204、终端设备向广告服务器发送第四广告请求。
243.步骤1205、广告服务器接收第四广告请求，并根据该第四广告请求获取广告信息(广告标识和下载路径)。
244.步骤1206、广告服务器向终端设备发送广告信息。
245.步骤1207、终端设备接收广告信息，并展示该广告信息所对应的广告。
246.其中，上述步骤1201、步骤1202和步骤1204至步骤1207的过程，与图8对应的实施例中步骤801、步骤802和步骤804至步骤807的过程类似，在此不再赘述。
247.在终端设备执行步骤1203的过程中，应用程序可以调用映射广告服务对应的接口，通过映射广告服务结合第三广告请求中的上下文信息，确定与上下文信息对应的广告参数。之后，应用程序可以将广告参数中的广告格式、广告类型和广告位置加入第三广告请求，得到第四广告请求。
248.参见图13，图13示出又一种了终端设备与广告服务器之间的系统架构图，终端设备可以按照与图9类似的过程生成第三广告请求，之后，终端设备可以调用作为系统服务的映射广告服务，通过映射广告服务确定广告参数，从而将广告参数加入第三广告请求得到第四广告请求。之后，终端设备与广告服务器之间的交互流程与图9所示的交互流程类似，在此不再赘述。
249.下述以映射广告服务位于应用程序的sdk中为例，举例说明本技术实施例适用的多个场景。
250.场景一，参见图14，图14示出了终端设备运行咨询类应用程序的界面。如图14所示，终端设备检测到用户触发的向上滑动的用户操作，则该用户操作可以触发获取广告单元标识，并调用sdk执行步骤802对应的操作，sdk在执行步骤802获取上下文信息时，获取得
到的上下文信息可以包括：应用程序的种类为资讯类、用户操作为向上滑动、预先获取的终端设备的硬件信息为a型号(a型号为低端机型)、以及终端设备当前所在的网络环境为wifi网络。
251.之后，终端设备可以调用映射广告服务，基于如图15所示的映射关系(该映射关系中并未示出与当前场景相匹配的广告所属的领域)，根据上下文信息确定与当前场景对应的广告类型、广告格式和广告位置，结合广告单元标识生成第一广告请求。例如，参见图15，图15的左侧部分为应用程序的上下文信息，图15的右侧部分为广告格式、广告类型、广告位置、以及是否需要展示广告，图15的中间部分为映射广告服务。映射广告服务可以根据终端设备的硬件信息和网络环境，确定广告类型为图片、广告格式为横幅(分辨率为250*700)，再根据向上滑动的用户操作确定在当前页面的顶部展示广告，从而可以确定在当前页面的顶部采用横幅格式的广告格式。
252.参见图16，终端设备在向广告服务器发送第一广告请求，并接收广告服务器反馈的广告信息后，终端设备可以根据该广告信息获取广告素材，并结合广告信息中对应的广告格式及广告位置，按照如图16所示的横幅格式展示广告1601。
253.当然，上述通过映射广告服务根据上下文信息确定广告格式、广告类型和广告位置，生成第三广告请求的过程，不但可以应用在终端设备运行资讯类应用程序的场景，还可以应用在终端设备运行视频类应用程序、游戏类应用程序或小说类应用程序分别对应的场景。当然，上述过程还可以应用在其他可以展示广告的场景，本技术实施例对此不做限定。
254.场景二，参见图17，图17示出了终端设备运行游戏类应用程序的登录界面，该登录界面中包括：账号输入框1701、密码输入框1702和登录选项1703。终端设备检测到用户对登录选项1703触发的点击的用户操作，游戏类应用程序可以跳转至加载界面。而且，该用户操作可以触发获取广告单元标识，并调用sdk执行步骤802对应的操作，sdk在执行步骤802获取上下文信息时，获取得到的上下文信息可以包括：应用程序的种类为游戏类、用户操作为点击操作、终端设备的硬件信息为b型号(b型号为高端机型)、以及终端设备当前所在的网络环境为wifi网络。
255.之后，终端设备可以调用映射广告服务，基于如图18所示的映射关系(该映射关系中并未示出与当前场景相匹配的广告所属的领域)，根据上下文信息确定与当前场景对应的广告类型、广告格式和广告位置，结合广告单元标识生成第一广告请求。例如，参见图18，映射广告服务可以根据终端设备的硬件信息和网络环境，确定广告类型为视频、广告格式为横幅(分辨率为1200*250)，再根据用户操作确定可以在当前页面的顶部展示广告，从而可以确定在当前页面的顶部采用横幅格式的广告格式，还可以根据应用程序的种类，确定向用户展示与应用程序的种类所属领域类似的广告(图中并未示出)。
256.相应的，与上述资讯类应用程序展示横幅广告类似的，参见图19，游戏类应用程序可以跳转至如图19所示的加载界面，该加载界面中包括：加载进度条1901和广告1902，广告1902也是采用横幅的格式进行展示，该广告为视频类型的广告。
257.场景三，参见图20，终端设备可以运行视频类应用程序，图20示出了视频类应用程序的播放界面，该播放界面中包括广告2001和关闭选项2002。其中，广告2001位于播放界面的底部，关闭选项2002位于广告2001的右上角。终端设备检测到用户对关闭选项2002触发的点击操作，播放界面的广告2001变化为图21所示的包括多个反馈选项的播放界面。
258.参见图21，播放界面中的反馈选项包括：不感兴趣2101、遮挡内容2102和其他2103，终端设备检测到用户对遮挡内容2102触发的第二操作，则终端设备可以根据该第二操作生成针对当前场景的用户反馈信息。
259.之后，终端设备再次运行视频类应用程序并播放视频内容时，视频类应用程序可以根据用户触发的播放操作，调用sdk执行步骤802对应的操作，sdk在执行步骤802获取上下文信息时，获取得到的上下文信息可以包括：应用程序的种类为视频类、用户操作为点击、预先获取的终端设备的硬件信息为a型号(a型号为低端机型)、终端设备当前所在的网络环境为wifi网络、用户反馈信息为广告造成遮挡。
260.相应的，视频类应用程序可以按照图22所示的映射关系，对展示广告所占面积的大小和位置进行调整，由底部中央位置展示的横幅广告替换为左下角展示的横幅广告(分辨率为150*200)。相应的，终端设备可以展示如图23所示的播放界面，该播放界面中的广告2301位于播放界面的左下角，从而可以显示播放界面中的字幕“aaaaaa”。
261.应理解，上述实施例中各步骤的序号的大小并不意味着执行顺序的先后，各过程的执行顺序应以其功能和内在逻辑确定，而不应对本技术实施例的实施过程构成任何限定。
262.所属领域的技术人员可以清楚地了解到，为了描述的方便和简洁，仅以上述各功能单元、模块的划分进行举例说明，实际应用中，可以根据需要而将上述功能分配由不同的功能单元、模块完成，即将所述装置的内部结构划分成不同的功能单元或模块，以完成以上描述的全部或者部分功能。实施例中的各功能单元、模块可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中，上述集成的单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能单元的形式实现。另外，各功能单元、模块的具体名称也只是为了便于相互区分，并不用于限制本技术的保护范围。上述系统中单元、模块的具体工作过程，可以参考前述方法实施例中的对应过程，在此不再赘述。
263.在上述实施例中，对各个实施例的描述都各有侧重，某个实施例中没有详述或记载的部分，可以参见其它实施例的相关描述。
264.本领域普通技术人员可以意识到，结合本文中所公开的实施例描述的各示例的单元及算法步骤，能够以电子硬件、或者计算机软件和电子硬件的结合来实现。这些功能究竟以硬件还是软件方式来执行，取决于技术方案的特定应用和设计约束条件。专业技术人员可以对每个特定的应用来使用不同方法来实现所描述的功能，但是这种实现不应认为超出本技术的范围。
265.在本技术所提供的实施例中，应该理解到，所揭露的装置和方法，可以通过其它的方式实现。例如，以上所描述的系统实施例仅仅是示意性的，例如，所述模块或单元的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，例如多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通讯连接可以是通过一些接口，装置或单元的间接耦合或通讯连接，可以是电性，机械或其它的形式。
266.所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目
的。
267.另外，在本技术各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。上述集成的单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能单元的形式实现。
268.所述集成的单元如果以软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在一个计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本技术实现上述实施例方法中的全部或部分流程，可以通过计算机程序来指令相关的硬件来完成，所述的计算机程序可存储于一计算机可读存储介质中，该计算机程序在被处理器执行时，可实现上述各个方法实施例的步骤。其中，所述计算机程序包括计算机程序代码，所述计算机程序代码可以为源代码形式、对象代码形式、可执行文件或某些中间形式等。所述计算机可读介质至少可以包括：能够将计算机程序代码携带到终端设备的任何实体或装置、记录介质、计算机存储器、只读存储器(rom，read-only memory)、随机存取存储器(ram，random access memory)、电载波信号、电信信号以及软件分发介质。例如u盘、移动硬盘、磁碟或者光盘等。在某些司法管辖区，根据立法和专利实践，计算机可读介质不可以是电载波信号和电信信号。
269.最后应说明的是：以上所述，仅为本技术的具体实施方式，但本技术的保护范围并不局限于此，任何在本技术揭露的技术范围内的变化或替换，都应涵盖在本技术的保护范围之内。因此，本技术的保护范围应以所述权利要求的保护范围为准。