一种流量出价方法、出价调整方法及流量价值探测系统与流程

1.本发明涉及互联网技术领域，具体为一种流量出价方法、出价调整方法及流量价值探测系统。


背景技术：

2.用户使用web浏览器访问媒体网站，媒体会将本网站的内容，比如最新新闻呈现给用户，与此同时，网站也会在一些广告位上展示广告给用户，通过广告来赚钱，以使得提供内容的业务能够得以延续，而流量出价便出现在互联网广告竞价投放中，ad exchange是互联网广告交易平台，ad exchange平台的竞价机制也是竞价获得，如果竞价一样的话，先到先得，即rtb模式，rtb就是实时竞价，跟传统购买形式相比，rtb是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价，就是每一个pv（页面浏览量）都会进行一次展现竞价，谁出价高，谁的广告就会被这个pv（页面浏览量）看到，rtb是的交易是基于每一个广告展示机会的，一个广告一系列交易过程均在毫秒内完成，网页浏览用户并不会察觉到时间上的延迟；在互联网广告交易中，互联网广告交易平台联系着dsp买方平台和ssp卖方平台，通过接入ssp汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据，目前在对广告展示进行竞价时还存在一些问题：目前的流量出价方法难以精准的把控竞标价格，出价过高则会影响投入产出比，难以收回广告成本，出价过低则会失去展示机会，错过精准客户；因此，提出一种流量出价方法、出价调整方法及流量价值探测系统。


技术实现要素：

3.本发明的目的在于提供一种流量出价方法、出价调整方法及流量价值探测系统，以解决上述背景技术中提出的问题。
4.为实现上述目的，本发明提供如下技术方案：一种流量出价方法，包括以下步骤：s1、通过dsp服务器模块接收到adx广告交易平台的请求，同时接收到adx广告交易平台发送的数据信息；s2、dsp服务器模块将数据信息发送到rtb竞价计算引擎模块，rtb竞价计算引擎模块对数据信息进行分析计算；s3、rtb竞价引擎模块按照竞标价格p=标准价s*重合率r*广告展示系数a，将计算出的竞标价格p传送到dsp服务器模块；s4、dsp服务器模块接收到竞标价格p后将竞标价格p传送给adx广告交易平台并等待竞价结果。
5.作为本技术方案的进一步优选的：所述s1中数据信息包括浏览用户关键词和广告位信息。
6.作为本技术方案的进一步优选的：所述s3中的标准价s由dsp服务器模块根据过往的公司产品销量结合同时间段广告总点击数量计算得出的单条广告点击所对应的价格，广
告总点击数量为确定点击，如用户看到网站上的广告并点击广告，从而进入广告主的登录页，用户浏览广告主的网站，可能采取进一步的行动，如果广告主是一家电子商务公司，用户可能在电子商务网站上进行一次购买活动，于是给每个确定点击定一个标准价s。
7.作为本技术方案的进一步优选的：所述s2中rtb竞价计算引擎模块包含关键词库，关键词库为公司产品最匹配的标准客户模板所包含的关键词，将实际浏览用户的关键词信息与关键词库作对比得出重合率r，重合率r与浏览用户选择点击广告的概率成正比，广告主会选择一个目标客户群体制定关键词库，选择标准可参考年龄、性别、兴趣爱好、地域、年龄等信息，与实际浏览用户对比得出的重合率r越高，用户点击广告的概率越大，则给出的竞标价格p越高，与实际浏览用户对比得出的重合率r越低，用户点击广告的概率越小，则给出的竞标价格p越低，尽可能让广告主获得对自己有利的广告位展示机会，让广告主可以更加容易的预计这一次广告展示可能带来的效果，增加营销人员的灵活性，不需要面临一次投入大笔的预算而且中间很难调整的情况，可以让整个广告投放活动获得符合广告主目标的利益，不再需要广告主花大量的人力和时间在筛选广告位上。
8.作为本技术方案的进一步优选的：所述s3中的广告展示系数a在0-1之间，由adx广告交易平台根据广告尺寸、广告位置因素评估而得，广告系数a越高，代表广告位的尺寸越大、位置越佳，从而计算出的竞标价格p越高，广告系数a越低，代表广告位的尺寸越小、位置越不显眼，从而计算出的竞标价格p越低。
9.本发明还提供了一种出价调整方法，包括以下步骤：s1、每隔一个月，重新根据过往一个月的产品销量结合过往一个月广告总点击量计算得出新的标准价s，将新的标准价s代入竞标价格p的计算公式；s2、定期根据产品的销售数据对最匹配的标准客户模板进行改进，更新关键词库，从而改变重合率r的计算标准；通过每月更新标准价s可以精准把握过去一个月广告投放的销售转化率，根据广告投放的销售转化率制定标准价s的价格，便于及时对市场变化做出应对，通过不断更新关键词库，使得rtb竞价计算引擎模块对浏览用户的分析判断更加精准，增加出价的准确性。
10.另外，本发明还提供了一种流量价值探测系统，包括adx广告交易平台、dsp服务器模块和rtb竞价计算引擎模块，所述adx广告交易平台会收到多份竞标价格p并选择其中价格最高的成交，将成交公司的广告放置在网站的广告位。
11.作为本技术方案的进一步优选的：所述dsp服务器模块负责统计数据和传输信息，统计广告竞价成功数量与浏览用户广告点击量，分析转化概率。
12.作为本技术方案的进一步优选的：所述rtb竞价计算引擎模块负责分析每条数据信息并计算出竞标价格p。
13.与现有技术相比，本发明的有益效果是：本发明通过rtb竞价计算引擎模块对得到的用户信息进行分析，与最匹配的标准客户模板对比得到重合率r，判断出用户点击广告的概率大小，并结合广告展示系数计算出竞标价格p，使每一次出价都会随浏览用户的不同而计算出不同的出价，浏览用户越贴近目标客户群体竞标价格p越高，展示机会越大，减少错过精准客户的概率，浏览用户与目标客户群体的偏差越大，竞标价格p越低，减少盲目出价，有效控制广告成本。
附图说明
14.图1为本发明中流量出价方法的流程图；图2为本发明中出价调整方法的流程图。
具体实施方式
15.下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。
16.请参阅图1-2，本发明提供一种技术方案：一种流量出价方法、出价调整方法及流量价值探测系统，以解决上述背景技术中提出的问题。
17.为实现上述目的，本发明提供如下技术方案：一种流量出价方法，包括以下步骤：s1、通过dsp服务器模块接收到adx广告交易平台的请求，同时接收到adx广告交易平台发送的数据信息；s2、dsp服务器模块将数据信息发送到rtb竞价计算引擎模块，rtb竞价计算引擎模块对数据信息进行分析计算；s3、rtb竞价引擎模块按照竞标价格p=标准价s*重合率r*广告展示系数a，将计算出的竞标价格p传送到dsp服务器模块；s4、dsp服务器模块接收到竞标价格p后将竞标价格p传送给adx广告交易平台并等待竞价结果。
18.本实施例中，具体的：s1中数据信息包括浏览用户关键词和广告位信息。
19.本实施例中，具体的：s3中的标准价s由dsp服务器模块根据过往的公司产品销量结合同时间段广告总点击数量计算得出的单条广告点击所对应的价格，广告总点击数量为确定点击，如用户看到网站上的广告并点击广告，从而进入广告主的登陆页，用户浏览广告主的网站，可能采取进一步的行动，如果广告主是一家电子商务公司，用户可能在电子商务网站上进行一次购买活动，于是给每个确定点击定一个标准价s。
20.本实施例中，具体的：s2中rtb竞价计算引擎模块包含关键词库，关键词库为公司产品最匹配的标准客户模板所包含的关键词，将实际浏览用户的关键词信息与关键词库作对比得出重合率r，重合率r与浏览用户选择点击广告的概率成正比，广告主会选择一个目标客户群体制定关键词库，选择标准可参考年龄、性别、兴趣爱好、地域、年龄等信息，与实际浏览用户对比得出的重合率r越高，用户点击广告的概率越大，则给出的竞标价格p越高，与实际浏览用户对比得出的重合率r越低，用户点击广告的概率越小，则给出的竞标价格p越低，尽可能让广告主获得对自己有利的广告位展示机会，让广告主可以更加容易的预计这一次广告展示可能带来的效果，增加营销人员的灵活性，不需要面临一次投入大笔的预算而且中间很难调整的情况，可以让整个广告投放活动获得符合广告主目标的利益，不再需要广告主花大量的人力和时间在筛选广告位上。
21.本实施例中，具体的：s3中的广告展示系数a在0-1之间，由adx广告交易平台根据广告尺寸、广告位置因素评估而得，广告系数a越高，代表广告位的尺寸越大、位置越佳，从
而计算出的竞标价格p越高，广告系数a越低，代表广告位的尺寸越小、位置越不显眼，从而计算出的竞标价格p越低。
22.本发明还提供了一种出价调整方法，包括以下步骤：s1、每隔一个月，重新根据过往一个月的产品销量结合过往一个月广告总点击量计算得出新的标准价s，将新的标准价s代入竞标价格p的计算公式；s2、定期根据产品的销售数据对最匹配的标准客户模板进行改进，更新关键词库，从而改变重合率r的计算标准；通过每月更新标准价s可以精准把握过去一个月广告投放的销售转化率，根据广告投放的销售转化率制定标准价s的价格，便于及时对市场变化做出应对，通过不断更新关键词库，使得rtb竞价计算引擎模块对浏览用户的分析判断更加精准，增加出价的准确性。
23.另外，本发明还一种流量价值探测系统，包括adx广告交易平台、dsp服务器模块和rtb竞价计算引擎模块，adx广告交易平台会收到多份竞标价格p并选择其中价格最高的成交，将成交公司的广告放置在网站的广告位。
24.本实施例中，具体的：dsp服务器模块负责统计数据和传输信息，统计广告竞价成功数量与浏览用户广告点击量，分析转化概率。
25.本实施例中，具体的：rtb竞价计算引擎模块负责分析每条数据信息并计算出竞标价格p。
26.本发明的工作方式为：dsp服务器模块接收到adx广告交易平台的请求，同时接收到adx广告交易平台发送的数据信息，dsp服务器模块将数据信息发送到rtb竞价计算引擎模块，rtb竞价计算引擎模块对数据信息进行分析计算，dsp服务器模块根据过往的公司产品销量结合同时间段广告总点击数量计算得出的单条广告点击所对应的价格，广告总点击数量为确定点击，如用户看到网站上的广告并点击广告，从而进入广告主的登陆页，用户浏览广告主的网站，可能采取进一步的行动，如果广告主是一家电子商务公司，用户可能在电子商务网站上进行一次购买活动，于是给每个确定点击定一个标准价s，s2中rtb竞价计算引擎模块包含关键词库，关键词库为公司产品最匹配的标准客户模板所包含的关键词，将实际浏览用户的关键词信息与关键词库作对比得出重合率r，重合率r与浏览用户选择点击广告的概率成正比，广告主会选择一个目标客户群体制定关键词库，选择标准可参考年龄、性别、兴趣爱好、地域、年龄等信息，与实际浏览用户对比得出的重合率r越高，用户点击广告的概率越大，则给出的竞标价格p越高，与实际浏览用户对比得出的重合率r越低，用户点击广告的概率越小，则给出的竞标价格p越低，尽可能让广告主获得对自己有利的广告位展示机会，让广告主可以更加容易的预计这一次广告展示可能带来的效果，增加营销人员的灵活性，不需要面临一次投入大笔的预算而且中间很难调整的情况，可以让整个广告投放活动获得符合广告主目标的利益，不再需要广告主花大量的人力和时间在筛选广告位上；由adx广告交易平台根据广告尺寸、广告位置因素评估而得广告系数a，广告系数a越高，代表广告位的尺寸越大、位置越佳，从而计算出的竞标价格p越高，广告系数a越低，代表广告位的尺寸越小、位置越不显眼，从而计算出的竞标价格p越低；rtb竞价引擎模块按照竞标价格p=标准价s*重合率r*广告展示系数a，将计算出的竞标价格p传送到dsp服务器模块；dsp服务器模块接收到竞标价格p后将竞标价格p传送给adx广告交易平台，adx广告交易平台会收到多份竞标价格p并选择其中价格最高的成交，将成交公司的广告放置在网站的广告位。
27.尽管已经示出和描述了本发明的实施例，对于本领域的普通技术人员而言，可以理解在不脱离本发明的原理和精神的情况下可以对这些实施例进行多种变化、修改、替换和变型，本发明的范围由所附权利要求及其等同物限定。