一种广告位的出价方法、系统和装置与流程

技术特征：
1.一种广告位的出价方法，其特征在于，所述方法由计算机实现，所述方法包括：获取针对目标广告位预估的第一流量关联信息，所述目标广告位用于当前展示目标广告；获取所述目标广告对应的成本信息，所述成本信息包括目标成本和历史成本，所述历史成本包括所述目标广告在先在历史广告位中展示所投入的成本；结合所述第一流量关联信息对应的流量质量和所述成本信息，对针对所述目标广告位的当前出价金额进行调整；根据调整后的当前出价金额对所述目标广告位进行出价。2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述结合所述第一流量关联信息对应的流量质量和所述成本信息，对针对所述目标广告位的当前出价金额进行调整，包括：获取所述目标广告的第二流量关联信息，并以所述第二流量关联信息作为参照，确定所述第一流量关联信息对应的流量质量；所述第二流量关联信息为所述目标广告在先在所述历史广告位中展示时采集的；根据所述历史成本相对于所述目标成本的偏差，确定用于对所述当前出价金额进行调整的成本控制参数；根据所述目标成本、所述第一流量关联信息对应的流量质量和所述成本控制参数，对所述当前出价金额进行调整。3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述第一流量关联信息包括当前预估浅层转化率、当前预估点击率和当前预估深层转化率；所述第二流量关联信息包括历史浅层转化率、历史点击率和历史深层转化率；所述以所述第二流量关联信息作为参照，确定所述第一流量关联信息对应的流量质量，包括：确定所述当前预估浅层转化率与当前预估点击率的第一乘积，以及确定所述历史浅层转化率与所述历史点击率的第二乘积；根据所述第一乘积与所述第二乘积的第一比值，确定第一流量因子；所述第一流量因子用于表示第一流量关联信息对应的浅层的流量质量；和/或，根据所述当前预估深层转化率与所述历史深层转化率的第二比值，确定第二流量因子；所述第二流量因子用于表示第一流量关联信息对应的深层的流量质量；所述根据所述目标成本、所述第一流量关联信息对应的流量质量和所述成本控制参数，对所述当前出价金额进行调整，包括：根据所述目标成本和所述成本控制参数，以及所述第一流量因子和/或所述第二流量因子，对所述当前出价金额进行调整。4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述获取针对目标广告位预估的第一流量关联信息，包括：获取所述目标广告的广告信息，以及所述目标广告位的当前用户信息；将所述广告信息和所述当前用户信息输入预设的预估模型，确定所述第一流量关联信息；其中，所述预估模型由所述第二流量关联信息、目标广告的广告信息，和与所述第二流量关联信息相关联的历史用户信息训练得到。5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述预估模型包括第一预估模型和第二预估模型，所述第一预估模型基于所述历史浅层转化率和所述历史点击率训练得到，所述第
二预估模型基于所述历史深层转化率训练得到；所述根据所述第一乘积与所述第二乘积的第一比值，确定第一流量因子，包括：根据所述第一预估模型训练过程时所采用的信息的数量，确定所述第一预估模型的第一预估准确性参数；采用所述第一预估准确性参数，对所述第一比值进行校准，生成所述第一流量因子；所述根据所述当前预估深层转化率与所述历史深层转化率的第二比值，确定第二流量因子，包括：根据所述第二预估模型训练过程时所采用的信息的数量，确定所述第二预估模型的第二预估准确性参数；采用所述第二预估准确性参数，对所述第二比值进行校准，生成所述第二流量因子。6.一种广告平台，其特征在于，包括：数据收集系统，用于收集目标广告的广告信息和成本信息，以及目标广告位的当前用户信息；所述成本信息包括目标成本和历史成本，所述历史成本包括所述目标广告在先在历史广告位中展示所投入的成本；出价系统，用于根据从所述数据收集系统获取的所述广告信息和所述当前用户信息，预估目标广告位的第一流量关联信息，所述目标广告位用于当前展示所述目标广告；根据所述第一流量关联信息和从所述数据收集系统获取的所述成本信息，对所述目标广告位进行出价；展示系统，用于在所述目标广告位中展示所述目标广告。7.根据权利要求6所述的系统，其特征在于，所述展示系统，用于按照预置的排序策略，在所述目标广告位中展示所述目标广告。8.一种广告位的出价装置，其特征在于，所述装置部署在计算机中，所述装置包括：第一获取模块，用于获取针对目标广告位预估的第一流量关联信息，所述目标广告位用于当前展示目标广告；第二获取模块，用于获取所述目标广告对应的成本信息，所述成本信息包括目标成本和历史成本，所述历史成本包括所述目标广告在先在历史广告位中展示所投入的成本；调整模块，用于结合所述第一流量关联信息对应的流量质量和所述目标成本信息，对针对所述目标广告位的当前出价金额进行调整；出价模块，用于根据调整后的当前出价金额对所述目标广告位进行出价。9.一种电子设备，其特征在于，包括处理器、通信接口、存储器和通信总线，其中，处理器，通信接口，存储器通过通信总线完成相互间的通信；存储器，用于存放计算机程序；处理器，用于执行存储器上所存放的程序时，实现权利要求1
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5任一所述的方法步骤。10.一种计算机可读存储介质，其特征在于，所述计算机可读存储介质内存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时实现权利要求1
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5任一所述的方法步骤。

技术总结
本发明提供了一种广告位的出价方法、系统和装置，方法由计算机实现，方法包括：获取针对目标广告位预估的第一流量关联信息，目标广告位用于当前展示目标广告；以及获取目标广告对应的成本信息，成本信息包括目标成本和历史成本，历史成本包括目标广告在先在历史广告位中展示所投入的成本；然后结合第一流量关联信息对应的流量质量和成本信息，对针对目标广告位的当前出价金额进行调整；并根据调整后的当前出价金额对目标广告位进行出价。实现了基于流量的质量和目标成本对目标广告位进行合理的出价，避免了现有技术中盲目的提高或降低出价的金额，而导致信息发布者展示信息的需求无法完全实现的问题。完全实现的问题。完全实现的问题。


技术研发人员：徐开胜 张宇
受保护的技术使用者：北京奇艺世纪科技有限公司
技术研发日：2021.09.15
技术公布日：2021/12/13