广告的关键词优化方法、装置、电子设备及可读存储介质与流程

本技术涉及计算机领域，尤其涉及一种广告的关键词优化方法、装置、电子设备及可读存储介质。

背景技术：

1、在游戏数字广告领域，所投放的广告关键词的选择和优化是获取高质量用户（对游戏进行有效安装、注册、付费等操作的用户）的关键。游戏广告主通常在多个媒体渠道（如搜索引擎、信息流、视频平台等不同渠道）投放游戏相关的广告，并针对每个渠道设置不同的关键词。

2、不同媒体渠道的用户属性、行为习惯和广告机制往往存在显著差异，导致同一游戏关键词在不同渠道的获客效果与成本（如每次安装成本cpi、付费用户成本cpa）可能存在较大差异。然而，现有的关键词优化方式主要依赖人工分析或简单的报表统计，难以全面、准确地评估同一关键词在不同平台的投放效果，对关键词优化的效率较为低下。

技术实现思路

1、本技术实施例提供一种广告的关键词优化方法、装置、电子设备及可读存储介质，通过交互事件信息所关联的用户标识，匹配出同一关键词在不同平台的交互事件信息所对应的用户的目标事件信息，能够根据交互事件信息与对应的用户的目标事件信息的关联性评估同一关键词在不同平台的获客效果的差异，从而全面、准确地确定同一关键词在不同平台的投放效果，进而针对性的对广告投放所预设的多个关键词进行调整，提高关键词优化的效率。

2、第一方面，本技术实施例提供了一种广告的关键词优化方法，所述方法包括：

3、获取目标游戏在不同平台对应的广告投放数据，以及所述目标游戏内的用户行为数据；所述广告投放数据包含预设的多个关键词分别对应的投放数据；

4、基于所述广告投放数据，确定同一关键词在不同平台分别对应的交互事件信息，并根据所述交互事件信息所关联的用户标识在所述用户行为数据中匹配出目标事件信息；

5、基于所述交互事件信息以及所述目标事件信息，确定同一关键词在不同平台的投放效果信息，并根据所述投放效果信息对所述多个关键词进行调整。

6、可选的，所述交互事件信息包括关键词点击事件和/或关键词展示事件；

7、所述基于所述广告投放数据，确定同一关键词在不同平台分别对应的交互事件信息，包括：

8、在不同平台对应的广告投放数据中，提取出来自不同平台的语义相似度大于或等于预设阈值的若干目标关键词；

9、基于预设的映射关系，将所述若干目标关键词映射至同一标准关键词；所述映射关系为标准关键词与语义相近的同义词之间的映射关系；

10、在所述若干目标关键词分别对应的投放数据中提取出交互事件信息，作为对应的同一标准关键词在不同平台分别对应的交互事件信息；

11、相应的，所述确定同一关键词在不同平台的投放效果信息，包括：

12、确定同一标准关键词在不同平台的投放效果信息。

13、可选的，所述交互事件信息包括关键词点击事件信息；所述用户行为数据包括目标游戏的激活事件信息；

14、所述根据所述交互事件信息所关联的用户标识在所述用户行为数据中匹配出目标事件信息，包括：

15、为所述关键词点击事件信息预先分配包含关联的用户标识的点击归因主键，并为所述激活事件信息预先分配包含关联的用户标识的激活归因主键；

16、将包含的用户标识相同的点击归因主键以及激活归因主键构建为关联索引对，并基于所述关联索引对在所述用户行为数据中匹配出与交互事件信息所关联的激活事件信息，作为目标事件信息。

17、可选的，所述基于所述交互事件信息以及所述目标事件信息，确定同一关键词在不同平台的投放效果信息，包括：

18、获取所述关键词点击事件信息的第一时间戳，并基于所述第一时间戳确定目标回溯时段；所述目标回溯时段为自关键词点击事件发生时刻起向后延伸的时长区间；

19、根据所述目标事件信息所关联的用户标识在所述用户行为数据中确定出所述目标事件信息关联的各个事件信息，并获取所述各个事件信息分别对应的第二时间戳；

20、基于所述第二时间戳，在所述各个事件信息中确定发生时刻处于所述目标回溯时段内的事件信息；

21、按照所述关键词点击事件信息、所述目标事件信息以及所述处于所述目标回溯时段内的事件信息的时序，构建同一关键词在所述目标回溯时段内对应的用户行为路径，并基于所述用户行为路径确定同一关键词在不同平台的投放效果信息。

22、可选的，所述基于所述用户行为路径确定同一关键词在不同平台的投放效果信息，包括：

23、在所述处于所述目标回溯时段内的事件信息包括目标游戏的付费事件信息的情况下，在所述用户行为路径中确定各个事件信息与所述付费事件信息之间的时间差，并基于所述时间差确定同一关键词在不同平台的投放效果信息。

24、可选的，所述根据所述投放效果信息对所述多个关键词进行调整，包括：

25、根据所述投放效果信息对同一关键词在各个平台的投放效果分别进行评估，得到所述各个平台分别对应的评估结果；

26、将评估结果符合预设条件的平台确定为第一类型平台，并提高所述同一关键词在所述第一类型平台的出价值；

27、将评估结果不符合所述预设条件的平台确定为第二类型平台，并降低所述同一关键词在所述第二类型平台的出价值。

28、可选的，所述根据所述投放效果信息对所述多个关键词进行调整，包括：

29、根据所述投放效果信息对同一关键词在各个平台的投放效果分别进行评估，得到所述各个平台分别对应的评估结果；

30、将评估结果符合预设条件的平台确定为第一类型平台，并将评估结果不符合所述预设条件的平台确定为第二类型平台；

31、在历史搜索词库中查询确定与所述同一关键词的语义相似度大于或等于预设阈值的候选搜索词，并将所述候选搜索词与所述同一关键词关联投放至所述第一类型平台；

32、生成针对所述同一关键词的屏蔽指令，并将所述屏蔽指令发送至所述第二类型平台；所述屏蔽指令用以触发所述同一关键词停止展示。

33、第二方面，本技术实施例提供了一种广告的关键词优化装置，所述装置包括：

34、获取单元，用于获取目标游戏在不同平台对应的广告投放数据，以及所述目标游戏内的用户行为数据；所述广告投放数据包含预设的多个关键词分别对应的投放数据；

35、第一确定单元，用于基于所述广告投放数据，确定同一关键词在不同平台分别对应的交互事件信息；

36、匹配单元，用于根据所述交互事件信息所关联的用户标识在所述用户行为数据中匹配出目标事件信息；

37、第二确定单元，用于基于所述交互事件信息以及所述目标事件信息，确定同一关键词在不同平台的投放效果信息；

38、优化单元，用于根据所述投放效果信息对所述多个关键词进行调整。

39、第三方面，本技术实施例提供了一种电子设备，所述电子设备包括处理器、存储器及存储在所述存储器上并可在所述处理器上运行的程序或指令，所述程序或指令被所述处理器执行时实现如第一方面所述的方法。

40、第四方面，本技术实施例提供了一种可读存储介质，所述可读存储介质上存储程序或指令，所述程序或指令被处理器执行时实现如第一方面所述的方法。

41、在本技术实施例中，首先获取目标游戏在不同平台分别对应的广告投放数据，以及该目标游戏内的用户行为数据；该广告投放数据包含预设的多个关键词分别对应的投放数据；基于目标游戏在不同平台分别对应的广告投放数据，确定同一关键词在不同平台分别对应的交互事件信息，并根据同一关键词在不同平台分别对应的交互事件信息所关联的用户标识在用户行为数据中匹配出目标事件信息；最后基于交互事件信息以及所匹配的目标事件信息，确定同一关键词在不同平台的投放效果信息，并根据投放效果信息对预设的多个关键词进行调整。

42、通过交互事件信息所关联的用户标识，匹配出同一关键词在不同平台的交互事件信息所对应的用户的目标事件信息，能够根据交互事件信息与对应的用户的目标事件信息的关联性评估同一关键词在不同平台的获客效果的差异，从而全面、准确地确定同一关键词在不同平台的投放效果，进而针对性的对广告投放所预设的多个关键词进行调整，提高关键词优化的效率。